印刷设计中的VI和CI有何区别.pdf

印刷设计中的 VI 和 CI 有何区别? CIS 是英文 Corporate
IdentificationSystem 的缩写,即企业识别系统。
企业识别系统主要由企业理念识别(Mind Identity,简称 MI),企业
行为识别(BehaviorIdentity,简称 BI ),企业视觉识别(Visual Identity,简
称 VI)三个部分构成。这些要素相互联系,相互作用,有机配合。
CIS 将企业经营理念与精神文化,运用整体传达系统(特别是视
觉传达系统),将讯息传达给企业内部和社会大众,使其对企业产生一
致的价值认同感和凝聚力。
MI 是 CI 中的理念识别,也是整个 CI 工程的核心与灵魂,在结构图
的"品"字排序中处在上方位置,它统领着整个 CI 工程的走向与日后的
发展,视觉识别与行为识别都是它的外在表现。MI 包括经营宗旨,经营
方针,经营价值观三个方面内容。
VI 是企业视觉识别系统,它是 CI 工程中形象性最鲜明的一部分,
以致于很多人会错误地把 VI 当作 CI 的主体。VI 包括核心要素和应
用要素两个方面。
企业理念的行为表现方式是 BI。BI 主要包括市场营销,福利制度,
教育培训,礼仪规范,公共关系,公益活动等内容。在 CI 的传播过程中
最重要的媒体,不是电视,报纸,电台,杂志等信息载体,而是企业中的人!
企业中的人是 CI 的执行与传播者,他们在生产经营的过程中,通过自
己的行为将企业自身形象展示给社会,同行,市场,展示给目标客户群,
从而树立了企业的形象。BI 正是对企业人的行为进行规范,使其符合
整体 CI 形象的要求。
形象一点说,CI 就是一支军队,MI 是军心,是军队投入战争的指导
思想,是最不可动手的一部分;
VI 是军旗,是军队所到之处的形象标志;而 BI 则是军纪,它是军队取得
战争胜利的重要保证。
CIS 可以说是企业体本身产生统一性的识别,亦是企业中营运的
竞争动力,其特质如下:
是从市场营销,设计表现,提升为经营哲学的具体行动。
所传达的对象,不单只有消费群,同时还有各业务关联公司,内
部员工,机关,社会团体等信息接收对象。
不单只是广告,宣传部门的职责,