2011全城热恋方案.doc

《江淮晨报》2011“全城热恋”活动方案
市场部6月
一、活动背景
2010年盛夏，江淮晨报隆重推出安徽首届“全城热恋”大型七夕活动，最美婚纱照评选、最默契情侣选拔赛、单身派对三大活动精彩纷呈。从银发金婚的夫妻到年轻时尚的恋人，全城热恋，奏响了一曲汹涌澎湃的爱情主题歌。
晨报充分利用自身媒体平台进行全城推广，整合电视、公交、网络、微博等多媒体平台资源，使得“全城热恋”席卷全城。晨报以此类大型互动活动成为今夏平面媒体中最耀眼的明星。
活动特刊除报道活动最精彩的瞬间，更高效精准地推介、塑造了合作企业良好的品牌形象。
活动时间
7月18日至8月8日
活动主题
全城热恋
活动形式
（一）线上：周刊打榜 + 《爱在合肥》甜蜜特刊
周刊打榜
1、时间：
7月18日至22日，各周刊推出所在行业与婚庆相关的榜单。
7月25日至29日，投票评选。
2、主题：爱在合肥
3、内容：
1）房产、电子、旅游、汽车、家装、理财、商业等行业在婚庆产业链中的总榜单，并进行以“爱在合肥”为主题的行业评选，网罗各行业所有客户名单，第1周打榜，第2周评选。
2）《爱在合肥》特刊揭榜。
3）建议榜单名称：房产，“最受新人喜爱婚房”等、电子，“最受新人信赖的家电品牌”等、旅游，“最受新人欢迎的旅行社”或“最佳度蜜月景区”等、汽车，“最佳新婚购车品牌”等、家居，“婚房装修最佳家居卖场”或“婚房装修最佳装饰公司”等、理财，“新人最信赖的理财专家”、“新人最喜爱的信用卡”等。
4）各周刊自行操作。
4、评选方式：
1）短信投票，利用晨报自身短信平台。
2）网站投票，利用晨报社区设置投票专题。
5、分工：
1）周刊编辑室负责各周刊的编辑排版；
2）管理中心负责短信投票平台的操作；
3）晨报社区负责设立网络投票专题。
4）各周刊负责各自行业榜单的名称、客户数量等。
5）广告部负责奖牌的定制。
6、奖项设置（投票抽奖）
一等奖1个，奖励价值1000元的奖品；
二等奖5个，奖励价值500元的奖品；
三等奖15个，奖励价值100元的奖品。
《爱在合肥》特刊
1、时间：8月1日至5日
2、内容：
1）揭榜。在各周刊的评选基础上，推出《爱在合肥》分叠特刊，揭榜并拉动各行业广告投放。房产篇48版、商业电子篇16版、汽车篇16版、家装16版、旅游8版，理财8个版，共112版。
2）结合各行业特性和七夕节日，提供相关资讯 、软文。
3）各周刊自行操作。
3、分工：
1）周刊编辑室负责特刊编辑排版。
2）各周刊根据自身的行业特性确定分主题，提供相关新闻资讯，同时强化特刊硬广发布。
3）晨报社区和管理中心负责提供投票结果。
备注：各行业榜单揭榜后，不再举行颁奖盛典，由各市场人员自行将奖牌送至客户手中。
（二）线下：三大王牌活动
“全城热恋·情定玫瑰缘”单身派对、“全城热恋·最默契情侣”选拔、 “ 全城热恋·最美婚纱照” 评选
全城热恋·最美婚纱照评选
1、活动内容
1）晨报征集读者参与，全程跟踪报道。8月，通过报纸的集中轰炸，营造省城浪漫一夏的婚恋氛围。
2）规模20对，未婚情侣15对，已婚夫妻5对。5对已婚参与者必须是正值7年铜婚、1