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中国报业　负重前行
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　　2008年，对于中国来讲，是一个多事之秋；对于中国报业来讲，更是负重前行的一年。为了能在重压之下积极突围，中国报业也在不断地尝试和努力。
　　
　　一个“涨”字搅动市场
　　
　　2008年的报业发展，不能不提到的一点就是新闻纸提价带来的全国报纸的涨价潮。在报业发展中，原料问题不容忽视。当前在报纸的生产中，新闻纸占报纸成本的60％左右，所以新闻纸价格的上涨必然会导致报纸成本的大幅增加。新闻纸的价格每吨由2008年年初的5000元涨到了8月份的6300元，比2007年同期上涨了2000元。由此，导致全国报纸涨声一片。

　　由于涨价，2009年全国报纸发行总量难逃迅速下降的厄运。事实上，发行量下降在2008年下半年就已经显现出来：由于涨价，，从此不少读者开始远离报纸，一般报纸发行量缩减20％～30％。北京有几千家报亭、报摊，前几年日均售报在200份左右，甚至270份。据《京华时报》社长吴海民预测，2009年报摊日均零售报纸的总量将下降到100份左右。
　　报纸涨价对于报业自身来讲自然是无奈之举，尤其是如果是报纸同城涨价，对于报纸的发展来讲至少市场份额方面不会受很大影响，即使发行量下降导致短期内广告收入下滑，可是市场地位不会有很大变动。但是如果同城的一些报纸并没有涨价，在这个同质化严重的时代，则很有可能导致报纸的重新洗牌。微利时代下，各个报纸拼的是实力和耐力。在报纸的涨价大潮下，也有一些报纸顶住压力，在一片涨声中鹤立鸡群，仍然保持原有价格。如广州的《广州日报》，北京的《新京报》等。这些报纸没有涨价，自然保住了发行量，但牺牲的是成本，各家报纸都有自己的策略，可谓大路朝天，各走一边。到底哪种选择更适合报业的发展，只有经营收入才能说明问题。
　　
　　广告收入“小起大落”
　　
　　辽宁日报传媒集团党委书记、社长姜凤羽在2008年的报业年会中曾经提到：“当前报业遇到很多新情况、新问题，报纸整体广告收入的增幅明显放缓，媒体之间竞争越来越严峻，新媒体呈现快速上升的势头，大量分流报业的原有市场资源。在广告增长放缓和新媒体挑战双重因素影响下，本地同质化的报纸之间为求生存而开展的无序竞争，放大了原有的危机效果。”
　　报纸广告收入自从在2005年遭遇了有史以来最大的寒冬之后，广告收入开始慢慢回温。但在2007年再次出现大幅下滑，2008年伊始各报业集团就开始积极筹划广告收入的增收方法，但始终心有余悸。2008年1至7月，中国报业广告增长幅度高达26％。然而这种久违的增长却没有持续多久，进入第三季度，除少数区域性大报呈现良性运转势头外，绝大部分报纸感受到了实实在在的寒