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蒙牛——成功创业路
蒙牛公司的背景
三年时间,从千名之外跻身四强
三年时间,打造中国驰名商标
三年时间,,成为《当代经理人》2002中国企业成长百强冠军
蒙牛——成功创业路
蒙牛公司成功回顾
1、牛根生的企业家精神
智
信
仁
勇
严
蒙牛——成功创业路
2、一个行业经验丰富,精诚合作,不同寻常的创业团队
3、一整套标新立异,切实可行的经营思想
逆向经营
虚拟联合
统一战线
蒙牛——成功创业路
3、一系列立意新颖,定位准确,有力有效的广告
比附定位
公益广告
“来自大草原,香浓好感受”
“深深草原情,浓浓草原心”
蒙牛——成功创业路
4、优良的产品品质和严格的生产工艺
北纬43度—53度这是世界公认的奶牛带
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闪蒸速度
蒙牛乳业已通过ISO9002质量体系认证和英国本土NQA质量审核
产品被中国绿色食品发展中心认定为绿色食品并于2002年获得中国驰名商标
蒙牛——成功创业路
5、完整的创业计划
VI策划
VI(vision identity)视觉识别。属CIS(corporate identity system)企业形象识别系统。
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6、独具特色的企业文化
一个故事
一个定律
自创的信念和古今的格言来表达
OEC考核榜
经营人心
“小胜凭智,大胜靠德”、“没有棋局的成功就没有棋子的成功”。“己欲立而立人,己欲达而达人”、“财聚人散、财散人聚”
蒙牛——成功创业路
7、共同发展的行业规划
牛根生的名言:提倡全民喝奶,但你不一定喝蒙牛奶,只要你喝奶就行
8、赶上了一个好时代(即中国奶业的大发展)
中国奶业迎来了连续5年45%的增长
蒙牛——成功创业路
未来展望:
奶业是无可争辩的朝阳产业
2003年如果做得好一点,有可能是第三
举例:今年二月全国地区:%的市场综合占有率稳居榜首。蒙牛与光明之间的竞争十分激烈,,光明屈居第三,完达山与龙丹互换座次,每日则从上月第九位上升到第六,娃哈哈下滑到第八位,三鹿位置不变,保持第七位
蒙牛——成功创业路
严峻挑战:

奶源基地“泡沫”
专业人才的“泡沫”
消费群体的“泡沫”