2021年地级市电视台台长等级地级市电视台铸造新闻品牌需做到“三化”.docx

地级市电视台台长等级地级市电视台铸造新闻品牌需做到“三化”
摘要2021年3月28日,东莞广播电视台正式成立,4年来,东莞广播电视人锐意改革,取得了电视收视率全省领先,广播收听率雄踞当地区首位的骄人业绩。本文试图从“本土化、民生化、规范化”三方面,浅析其铸造电视新闻品牌的成功之道。
　　关键词新闻品牌 本土化 民生化 规范化
　　一、打造品牌频道 本土就是主流
　　实际上,2021年之前,东莞的电视发展一直是滞后于经济社会发展速度的。究其原因,无外乎四点。其一,面临同香港电视的竞争。毗邻香港,同属粤语文化圈,广大民众能够毫无障碍地收看香港电视;其二,面临同我国各电视台的竞争。中央电视台和我国各省、直辖市卫星电视台覆盖广东全省;其三,广东报业十分发达,分流了电视观众和广告市场,使电视面临巨大的竞争压力;其四,面临同国外电视的直接竞争。2021年以来,广东成为外国电视在中国落地的唯一内地省份。所以,东莞电视要脱颖而出,自然十分困难。
　　电视的竞争,说到底就是节目标竞争、争取受众的竞争。在复杂的媒介生态环境下,东莞广播电视台确立了“立足本土,贴近生活,服务发展”的办台理念,精心打造出东莞新闻今日莞事焦点关注等定位各有偏重、内容深浅不一样、时间形成梯度的新闻栏目。围绕市委、市政府中心工作,围绕百姓关注的热点、难点、焦点,沿着做强时政新闻、做活经济报道、做优民生报道、做深专题报道的思绪,突出本土性和服务性,同时,大胆创新报道方法,增强舆论引导能力,不停扩大本身影响力,巩固主流媒体的主导地位。
　　经过对受众收视****惯、收视群体的调查,经过不停调整,东莞广播电视台最终形成了现在的播出格局。整合后的新闻综合频道拥有新闻早点午间新闻东莞新闻今日莞事焦点关注新闻夜总汇等新闻类栏目,播出时间分别是7:30、12:30、18:30、19:30、20:30和23:00。另外,每晚21:00、22:00还有两档新闻简报,用2分钟时间盘点全市二十四小时的时政资讯。
　　在定位上,时长30分钟的新闻早点以全市32个镇街上送的精炼新闻为主,丰富的信息量和多维度的视角,是该栏目标一大特点。时长15分钟的午间新闻基础定位是:立即播发本市早晨发生的最新新闻;承接前一天晚上和早间平面媒体刊发的重大新闻,追踪事件最新进展,捕捉聚焦新闻事件。作为重头戏的东莞新闻是一档以时政为主的综合性新闻,时长也是30分钟。内容包含时政新闻、镇街消息、文体报道、天气资讯。主流声音、权威资讯、本土特色是该栏目最鲜明的特点。经过三次改版后的今日莞事,则是一档时长1小时、以粤语方言为主的民生新闻节目。其定位是以“民生、民情、民意”为关注点,以百姓“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”为报道题材,经过记者现场调查、跟踪报道、嵌入式体验等灵活多样的方法采编新闻。天天一期、每期30分钟的焦点关注,是一档电视新闻述评栏目,节目紧密围绕当地的时政、民生、经济等方面内容;选题着力于“热度”,报道手法强调“深度”,报道形式突出“可看性”。新闻夜总汇栏目以一个小时的容量,汇总当日全球最新资讯,但本市新闻仍然稳居第一版块,而且每档节目中必需要有两条以受骗晚8点钟以后发生的新闻。
　　不一样时间段,不一样新闻栏目,不一样的内容定位,不但实现了新闻版面的最好配置,将一系列强档栏目贯穿到黄金时间段的腹地,形成