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2021卸妆趋势白皮书
第一部分：
卸妆品类发展概览
颜值经济赋能卸妆品类发展， 天然安全、卸妆养肤心智沉淀
第二部分：
卸妆养肤六大消费新风向
“功课党”壮大，成分安全升级
摆脱敏感肌势在必行，不同肤质各取所需
卸养合一，多元混搭
淡妆或浓抹，总能对号入座
卸妆也要仪式感，疗愈体验为产品加分
“次抛”卸妆，便携场景需求扩大
第三部分：
卸妆市场发展展望
需求层面
产品层面
技术层面
2021卸妆趋势白皮书
2021卸妆趋势白皮书
2021卸妆趋势白皮书
数据来源：CBNData消费大数据
化妆台刚需升级，卸妆消费持续渗透
上半年
下半年
上半年
下半年
上半年
下半年
2018
2019
2020
消费规模 消费人数
2,222
2,049
2,514
2,619
2,992
3,076
2015
2016
2017 2018
数据来源：国家统计局
数据说明：2020年数据截至11月
2019
2020
随着国民收入与消费能力的持续走高，对美的追求逐渐从“悦己消费” 强化为“刚需消费”，整体品类规模持续扩 大。得益于彩妆****惯的快速渗透，以及护肤需求的精细化和专业化升级，卸妆品类作为连接彩妆与护肤品的过渡品 类，在两股势头的交汇下不断发展。
2015-2020年中国化妆品零售总额（亿元） 2018-2020年线上卸妆品类消费情况
2021卸妆趋势白皮书
数据来源：美丽修行
数据来源：CBNData消费大数据
卸妆新品不断注入市场，国货品牌价值上行
2018
2020
2018-2020年线上卸妆产品分国别消费占比
中国 日本 法国 韩国 美国 其他
2018-2020年卸妆产品备案数量
从供给侧的发展格局来看，卸妆产品备案数量两年增长9%，在疫情新常态下市场活力仍被不断激发。新品的快速迭 代使得品类竞争环境日益复杂充分，但国货卸妆市场份额较2018年提升10个百分点，竞争力持续提升。
两年增加 9%
3,603
3,317
2018
2020
2021卸妆趋势白皮书
2019 vs. 2020大促期间卸妆品类
线上消费Top 10品牌直播引导成交渗透率
2019 2020
数据来源：CBNData消费大数据
数据说明：渗透率指直播引导成交额 / 品牌线上整体成交额
直播经济助燃，新锐品牌步入增长快车道
以直播为代表的内容渠道为品牌的迅速成长提供了可能。2020年双11前后卸妆品类淘宝直播的成交额增幅达到 475%，高于护肤品类整体增速。在头部10个卸妆品牌中，有8个品牌的直播引导成交额占比高于2019年，而其中 直播贡献比例最高的3个品牌，如逐本等都是2015年以后成立的新锐品牌。
2019 2020
数据来源：CBNData消费大数据
数据说明：大促期间指10月1日至11月11日之间的数据
2019 vs. 2020大促期间卸妆品类
线上直播引导成交额增长情况
+ 475%
高于护肤品类 整体+313
2015年后成立的品牌
2021卸妆趋势白皮书
1
60%
30%
0%
产品功效
90%
产品安全性
产品成分
口碑评价
品牌知名度
性价比
疫情爆发前后选择护肤品的
关键考虑因素
疫情前 疫情后
58%
提高肌肤抵抗力 外部环境（如疫情,空气 污染）难以控制，维持
肌肤抵抗力很重要
数据来源：CBNData x 欧莱雅《后疫情时代理性护肤白皮书》
数据来源：CBNData 2021年1月线上调研
数据说明：样本量 N（女性卸妆产品消费者）=1,000
“天然安全” 构成疫情后美妆消费基调，养肤心智引领卸妆升级风向
消费者美妆需求在疫情爆发后向产品安全迁移。这一趋势从整体美妆行业向卸妆品类同