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2021卸妆趋势白皮书
2021 卸妆 护肤
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2021卸妆趋势白皮书
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卸妆品类发展概览 卸妆养肤六大消费新风向 卸妆市场发展展望
• 颜值经济赋能卸妆品类发展， • “功课党”壮大，成分安全升级 • 需求层面
天然安全、卸妆养肤心智沉淀
• 摆脱敏感肌势在必行，不同肤质各取所需 • 产品层面
• 卸养合一，多元混搭 • 技术层面
• 淡妆或浓抹，总能对号入座
• 卸妆也要仪式感，疗愈体验为产品加分
• “次抛”卸妆，便携场景需求扩大
2021卸妆趋势白皮书
2021卸妆趋势白皮书
化妆台刚需升级，卸妆消费持续渗透
随着国民收入与消费能力的持续走高，对美的追求逐渐从“悦己消费” 强化为“刚需消费”，整体品类规模持续扩
大。得益于彩妆****惯的快速渗透，以及护肤需求的精细化和专业化升级，卸妆品类作为连接彩妆与护肤品的过渡品
类，在两股势头的交汇下不断发展。
2015-2020年中国化妆品零售总额（亿元） 2018-2020年线上卸妆品类消费情况
消费规模 消费人数
2,992 3,076
2,619
2,514
2,222
2,049
上半年 下半年 上半年 下半年 上半年 下半年
2015 2016 2017 2018 2019 2020 2018 2019 2020
数据来源：国家统计局 数据来源：CBNData消费大数据
数据说明：2020年数据截至11月
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卸妆新品不断注入市场，国货品牌价值上行
从供给侧的发展格局来看，卸妆产品备案数量两年增长9%，在疫情新常态下市场活力仍被不断激发。新品的快速迭