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《 市场营销基础 》第三章
确立目标市场
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第一节 市场细分
第二节 目标市场策略
第三节 市场定位策略
本章主要内容
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第一节 市场细分
了解市场细分的含义与意义
理解市场细分的程序和原则
掌握市场细分的标准
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一、市场细分的含义
市场细分就是指企业通过市场调研，根据消费者需求的差异性，把某一产品的整体市场划分为若干消费者的市场分类过程。
对需求不同的消费者进行分类，不是对产品分类。
一个消费者群就是一个细分市场（子市场）
如：服装市场可细分为：传统、时尚、经济、豪华四个子市场。
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互动空间－
细分市场是对企业的产品进行细
分（ ）

（1）对 （2）错
★
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互动空间－
企业选择目标市场的前提是进行
市场细分（ ）

（1）对 （2）错
★
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互动空间－
市场细分的基础是消费需求的差异性（ ）

（1）对 （2）错
★
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同质市场与异质市场
同质市场：消费者对某一产品的要求基本相同或极为相似。如火柴、白糖等。
异质市场：消费者对某一产品的需求有差异。如服装
绝大多数的产品市场都是异质市场。
同质市场 异质市场
市场细分是对“异质市场”进行细分，分为若干个同质子市场。
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互动空间－－同质与异质市场
天然气市场和手机市场哪个
不必进行市场细分？
为什么？
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互动空间－－同质与异质市场
下列属于异质市场的是（ ）

①白糖市场 ②食盐市场
③服装市场 ④煤炭市场
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