2021年对品牌多维内涵的解读-奢侈品品牌内涵解读.docx

对品牌多维内涵的解读:奢侈品品牌内涵解读

　　内容摘要：品牌是企业竞争的要素。对品牌内涵的把握和深入认识有利于企业在工作中正确地利用。本文从符号、承诺、利益、文化、个性等角度对品牌进行了深入剖析和探讨。　　关键词：品牌内涵营销
　　当代社会中，“品牌”是一个出现频率很高的字眼。在快速发展的社会经济面前，大家越来越感受到品牌的表现力及广泛影响力。它不是某一类人专有的，大凡企业、产品或服务全部离不开它。它为企业服务，为社会服务，既参加社会经济运转，同时又融入社会生活。伴随商品经济的运行，大家对这一问题的认知一刻也没有停止过，有关品牌的概念、内涵、作用、设计、策略到管理等若干问题，全部成了探讨的对象，大家从各自角度对品牌进行了认识和再认识，但不论从哪一角度单独来看待它，全部会有失偏颇。
　　品牌是符号
　　品牌是用以区分生产者或销售者的产品或服务，而采取的名称或标志或她们的集合。这是对品牌的通常意义的认识。所以基于产品或服务而使用的名称或标志，不论是宝洁、纳爱斯还是海尔、哇哈哈，和丰田的牛头车标还是奔驰的三叉星标志等，其实从最本质上说，也就是符号意义，全部是经过这种品牌的标明起到一个表明的作用。
　　在这种名称或标志的选取上可谓无奇不有、五花八门，大家有多少种想法，就有多少个品牌，有的用人名地名命名、有的用动物植物命名，有的名称是一个字，有的则是四、五个字，有的用汉字，有的则用英文；有的能让人轻易了解，有的则无法释义……总而言之，品牌绝对是一个世界，而且显得多姿多彩。大家对品牌的刻画和驾御在一定程度上甚至超出我们的想象。
　　因为品牌的存在，大家的视野中就多了部分事物，透过品牌，大家对产品及服务就多了部分认识。到底怎样来表述这种产品或服务，是仁者见仁，智者见智，我国外多种看法，不一而足。但不论怎样表示，品牌本质上还是一个符号，让大家经过它，来认识、记住或喜爱某一产品。有一点很明确的是，大凡品牌的使用者全部期望大家能够更加好地对品牌给予解码，期望取得很好的品牌效应。
　　因此，不论品牌怎样发展，这种符号意义全部是其最基础、最通常的特征，这就是品牌。对于不一样的符号，大家是会给以不一样的解码的。因此好的品牌将会一如既往地为企业节约费用、产生效益，这种符号也将伴随社会的发展，大家认识的加深走向更高更远更美的境界，企业对此不能漠然视之。
　　品牌是承诺
　　经过品牌把产品的生产和经营者完完整整地展现在大众面前，品牌就有了独自内涵，把自己和同行业区隔开来。在大家心中，松下、海尔、格力是不一样的电器，奔驰、宝马、沃尔沃总是有所差异。企业借助于品牌向公众提出了“我就是我”的印象，公众和企业的联络随之展开，假如经过多种信息渠道认可海尔的服务，那家电购置就倾向于海尔；假如认可海信的质量，那不论自己购置或委托她人，全部可能围绕海信这一品牌，一样，假如认为去屑就是海飞丝、果冻就是喜之郎、好酒就是五粮液，那消费者就会对对应品牌给关键关注。当企业为此做出多种宣传促销或投入而吸引大众时，就深入扎实对消费者的影响力，双方的联络得以加强。
　　对部分企业而言，即使是不著名的企业或产品，实际上在走向市场的过程中，因为品牌的使用，也等于在品牌的表述下对产品质量等问题给相关的确保。因为一旦有纠纷或消费者不满意的地方，那么目标就很清楚明确。因此基于符号意