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百度联盟长尾提速.doc


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百度联盟长尾提速.doc
文档介绍:
百度联盟长尾提速

  百度联盟不仅着眼于“聚合力量”,更放眼于“发挥力量”。

  “我知道我的广告费有一半被浪费了,可问题是我不知道是哪一半。”美国著名商人约翰一华纳梅克提出的难题到现在已有一个多世纪,似乎仍悬而未决。
  对于百度联盟这样一家拥有近30万国内外知名网站,流行软件等会员以及约20万广告主的广告联盟来说,如何优化网络广告的效果,帮助他们我回“另一半的广告费”,同样是一个重要的课题。
  “百度联盟不仅着眼于‘聚合力量’,更放眼于‘发挥力量’。自成立以来,百度联盟就在不断地整合互联网中具有媒体价值的各种流量,包括各细分领域的领跑者,以及浩如烟海的长尾站长。”百度联盟总经理蔡虎在接受采访时说。特别是在今年5月百度联盟提出“媒体平台”战略之后,百度联盟动作频频:5月,发布蓝天365诚信联盟共建行动,6月,常青藤计划管理培训课程浮出水面,7月,升级搜索业务合作评估体系,8月,免费向会员开放网站优化助手百度统计,百度广告管家系统平台也随后上线,9月。百度联盟针对搜索推广合作政策做出调整;10月,网盟推广将正式上线,并向百度客户全面推介……


  百度联盟的媒体平台战略以及以上的措施,凸显出百度联盟一统互联网长尾媒体的雄心。“百度联盟媒体平台的主要价值之一,在于它能聚合并发挥互联网的长尾力量,而这些长尾的力量,就蕴藏在30多万家百度联盟的合作伙伴的每一份流量中。”蔡虎表示,上述具体措施的目的都是一个,“为了促使百度联盟媒体平台不断优质化,提升伙伴的媒体价值。”
  
  打造优质化媒体平台
  
  最近,百度联盟发布的一则公告引起了业界的议论。百度联盟称,从2009年9月1日起,百度联盟搜索推广合作分成政策将做出调整。调整后的新政策中对于分成比例的确定,将不再主要依据日均搜索量决定,而是综合考量合作形式、流量规模及质量、合作时长以及大联盟认证等众多因素由系统调整。
  业内分析人士认为,这次调整意味着百度联盟将加大对优质合作伙伴的支持力度,而对百度搜索价值不太的流量,获得的分成比例将会减少。百度联盟旨在通过政策调整,优化联盟流量结构,提升媒体平台价值。
  百度联盟总经理蔡虎表示:“百度联盟一直倡导让伙伴更强的理念。此次搜索分成政策的调整,基于各种不同来源流量对用户价值的详尽分析,也充分考虑了伙伴与百度联盟的合作形式与合作深度,将更合理地反映不同流量的媒体价值,并进一步促进优质流量网站发展,是对百度推广客户利益有力的保障,同时也确保了客户使用百度联盟平台长远持续投放广告,更加突出百度联盟媒体平台的价值。对于目前因流量价值不高而分成比例减少的伙伴来说。此举也会促进其改善网站质量,提升用户体验,引导互联网产业生态的进化。”


  百度商业运营副总裁沈皓瑜也提到,“百度联盟正在向‘媒体平台’这一角色转换。必须平衡好广告主和联盟合作伙伴的双方利益,促使百度联盟这一媒体平台不断规模化和优质化。百度联盟适时进行分成政策调整的价值。就是保证流量的质量,我们更鼓励高质量的流量,真正的是给网民提供更多样化更方便的搜索入口,这样的流量我们更喜欢,因为它对我们相对来说是明显的增量。”
  
  可量化的营销
  
  打造优质的媒体平台,一方面是为了更好地帮助联盟伙伴,把他们的流量转
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  • 时间2021-04-14