百度联盟长尾提速.doc

百度联盟长尾提速
　　百度联盟不仅着眼于“聚合力量”，更放眼于“发挥力量”。
　　“我知道我的广告费有一半被浪费了，可问题是我不知道是哪一半。”美国著名商人约翰一华纳梅克提出的难题到现在已有一个多世纪，似乎仍悬而未决。
　　对于百度联盟这样一家拥有近30万国内外知名网站，流行软件等会员以及约20万广告主的广告联盟来说，如何优化网络广告的效果，帮助他们我回“另一半的广告费”，同样是一个重要的课题。
　　“百度联盟不仅着眼于‘聚合力量’，更放眼于‘发挥力量’。自成立以来，百度联盟就在不断地整合互联网中具有媒体价值的各种流量，包括各细分领域的领跑者，以及浩如烟海的长尾站长。”百度联盟总经理蔡虎在接受采访时说。特别是在今年5月百度联盟提出“媒体平台”战略之后，百度联盟动作频频：5月，发布蓝天365诚信联盟共建行动，6月，常青藤计划管理培训课程浮出水面，7月，升级搜索业务合作评估体系，8月，免费向会员开放网站优化助手百度统计，百度广告管家系统平台也随后上线，9月。百度联盟针对搜索推广合作政策做出调整；10月，网盟推广将正式上线，并向百度客户全面推介……

　　百度联盟的媒体平台战略以及以上的措施，凸显出百度联盟一统互联网长尾媒体的雄心。“百度联盟媒体平台的主要价值之一，在于它能聚合并发挥互联网的长尾力量，而这些长尾的力量，就蕴藏在30多万家百度联盟的合作伙伴的每一份流量中。”蔡虎表示，上述具体措施的目的都是一个，“为了促使百度联盟媒体平台不断优质化，提升伙伴的媒体价值。”
　　
　　打造优质化媒体平台
　　
　　最近，百度联盟发布的一则公告引起了业界的议论。百度联盟称，从2009年9月1日起，百度联盟搜索推广合作分成政策将做出调整。调整后的新政策中对于分成比例的确定，将不再主要依据日均搜索量决定，而是综合考量合作形式、流量规模及质量、合作时长以及大联盟认证等众多因素由系统调整。
　　业内分析人士认为，这次调整意味着百度联盟将加大对优质合作伙伴的支持力度，而对百度搜索价值不太的流量，获得的分成比例将会减少。百度联盟旨在通过政策调整，优化联盟流量结构，提升媒体平台价值。
　　百度联盟总经理蔡虎表示：“百度联盟一直倡导让伙伴更强的理念。此次搜索分成政策的调整，基于各种不同来源流量对用户价值的详尽分析，也充分考虑了伙伴与百度联盟的合作形式与合作深度，将更合理地反映不同流量的媒体价值，并进一步促进优质流量网站发展，是对百度推广客户利益有力的保障，同时也确保了客户使用百度联盟平台长远持续投放广告，更加突出百度联盟媒体平台的价值。对于目前因流量价值不高而分成比例减少的伙伴来说。此举也会促进其改善网站质量，提升用户体验，引导互联网产业生态的进化。”

　　百度商业运营副总裁沈皓瑜也提到，“百度联盟正在向‘媒体平台’这一角色转换。必须平衡好广告主和联盟合作伙伴的双方利益，促使百度联盟这一媒体平台不断规模化和优质化。百度联盟适时进行分成政策调整的价值。就是保证流量的质量，我们更鼓励高质量的流量，真正的是给网民提供更多样化更方便的搜索入口，这样的流量我们更喜欢，因为它对我们相对来说是明显的增量。”
　　
　　可量化的营销
　　
　　打造优质的媒体平台，一方面是为了更好地帮助联盟伙伴，把他们的流量转