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品牌标志的意义
品牌标志能引导消费者进行品牌联想， 让消费者在见到品牌标志时能马上想
到自己品牌的独特属性； 能起激发消费者好奇心， 使消费者在见到品牌标志时对
这个品牌产生喜爱之感。 它让消费者把自己积极、 乐观的情感表达在这个品牌之
上。而消费者对品牌产生的好感， 自然就变成了企业成长的一种动力。 品牌标志
可以唤醒消费者记忆。有个性的品牌标志能马上唤醒消费者的记忆。
品牌标志设计步骤：
1．调研分析
标志不仅仅是一个图形或文字的组合， 它是依据品牌的构成结构、 行业类别、经
营理念，经充分考虑标接触的对象和应用环境后， 为品牌制订的标准视觉号。 阳
拓品牌在设计之前， 首先要对品牌做全面深入的了解， 括经营战略、 市场分析以
及品牌最高领导人员的基意愿， 这些都是标志设计开发的重要依据。 对竞争手的
了解也是重要的步骤， 标志的重要作用即识别性， 就是建立在对竞争环境的充分
了解上。
2．要素挖掘
要素挖掘是为标志设计开发工作做进一步的准备。 应依据对调查结果的分析， 提
炼出标志的结构类型、 色彩取向， 列出标志设计所要体现的精神和特点， 挖掘相
关图形元素， 找出标志设计的方向， 使设计工作有的放矢， 而不是对文字图形进
行随意组合。
3．设计开发
有了对品牌的全面了解和对设计要素的充分掌后， 就可以从不同的角度和方向进
-可编辑修改 -
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行设计开发工。 设计师在对标志的理解基础上， 充分发挥想象， 用不同的表现方
式，将设计要素融入设计中。 标志设计必须做到含义深刻、 特征明显、造型大气、
结构稳重、色彩；适合品牌风格，避免落入俗套或大众化。不同标志设计所反映
的重点或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合品牌的标志设计。
4．标志修正
提案阶段设计的标志，可能在细节上还不太完善，经过标准制图、尺寸修正、黑
白应用、线条应用等同表现形式的修正， 可以使标志设计更加规范， 同时使在不
同环境下使用时，也不会损害标志的特点、结而达到统一、有序、规范的传播。
品牌标志是品牌建设中需要消费者用视觉来加以识别、 区分的概念。 它的外
在表现为各种图案造型与色彩组合， 以展示自己的独特形象和企业文化。 品牌标
志不同于品牌名， 它以形象、直观的形式向消费者传达品牌信息， 以创造品牌认
知、品牌联想和消费者的品牌依赖， 从而给品牌企业创造更多价值。 因品牌标志
被运营者赋予了独特的文化内涵，它对企业具有重要的现实意义。
品牌标志设计原则：
简洁明了
物质丰富的社会， 品牌多如牛毛， 人们不会特意去记忆某一个品牌， 只有那些简
单的标志才留在了人们的脑海中。
。品牌的标志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感知到这个