Stried炫迈口香糖广告ppt课件.ppt

Stride炫迈口香糖9月重磅登场
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产 品 介 绍 及 产 品 形 象
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一
市场分析
三
销 售 分 析
四
竞 争 对 手 分 析
广 告 策 略
五
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市场分析
随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装，而是商品的实际质量。面对要求不断地高的消费者，不仅全力以赴研制适合消费者的产品，而且更注重产品质量，力求给消费者以高品质，更完美的口香糖！
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卡夫公司介绍
卡夫公司已经拥有100年的悠久历史，是全世界第二大的食品公司。
在中国大陆，我们拥有众多深受消费者喜爱和信任的产品，如饼干类的奥利奥，太平系列产品，乐之，趣多多，鬼脸嘟嘟，优冠，闲趣，甜趣，王子等，饮料类的果珍，麦斯威尔咖啡， 糖果类的怡口莲，荷氏。
我们力图使所有的产品在品质上，产品信任度上和可靠度上都取得消费者喜爱和信任，并建立起与消费者之间的紧密联系和亲切关系。
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Stride炫迈是全球领先口香糖，是由世界著名食品公司卡夫食品强势推出。因其高科技配方和持久滋味缓释技术，为消费者带来全新的口香糖持久体验。2005年在美国上市，很快风靡美国、加拿大、日本等国，仅仅7年时间，Stride炫迈便成为全球领先的口香糖品牌。
2012年，Stride炫迈口香糖终于在超人气新偶像柯震东倾力代言下强势登陆中国，掀起持久挑战风潮。炫迈他年轻、勇敢、幽默，懂得享受追求生活的乐趣。以其高科技配方和缓释技术，做到味道持久，久到离谱；质地柔软，嚼感柔韧；更有达人独特包装，流行口味。
Stride炫迈在中国推出三种口味:
炫动薄荷 经典薄荷口味，采用薄荷劲爽配方，带来源源不断的劲凉清爽感受
水密西瓜 香甜爽口的西瓜口味，甜蜜时刻持久留香
跃动鲜果 多种水果口味结合，一片跃动鲜果足够体味整个新鲜果园内跳跃的香味
炫迈产品分析
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产品新形象
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销售分析
（1）采用销售员各个卖店推广
每一名销售人员都要负责方圆20公里的卖点，保证80%以上的卖点都有我们的产品，并且要保持供货。调查统计各个卖点的销售情况，制作表格，进行汇总，形成总体销售统计表，上报销售总监。
（2）赞助活动得到宣传并销售
可以在各大商场门外的广场上，搞大型活动进行促销，也可以在大学校园里面，赞助一些比较有影响力的活动来达到我们的宣传目的，人人网上建立公共主页宣传我们的产品，各种比较有影响力的贴吧我们也要尝试这做宣传，但首先要取得吧主的同意。
（3）在各大超市进行试尝活动
在大型的超市里食品区选址进行试尝活动，可以根据每日的关顾情况来制定是否要扩大宣传模式。
（4）支持网购、团购
在各大网店，团购网站进行“大容量”“家庭型”产品推广。买的多、便宜更多！
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竞争对手分析
品牌口香糖较早进入市场，经过长时间的销售，已经占领了部分市场，同时随着品牌的不断增加，消费者逐渐形成了一定的品牌忠实度。因此，在Stride益牙木糖醇刚上市时，虽然受到了一定的关注，但是广大消费者仍更愿选择老品牌。所以，我们要在商品上市初期把握住市场。，Stride不仅是减少含糖量，预防蛀牙，更多的是添加了Vc等成分，能更好的营养牙齿，满足消费这对食品保健的要求。
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广告策略
⑴使用一张惊讶的面孔，瞪大的眼睛和张大的嘴，配合夸张的动作，表现出：，Stride就是要你惊讶！从而突出Stride炫迈木糖醇与众不同
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⑵平面广告则由当下超人气新偶像——柯震东担任品牌代言人。健康阳光、活力四射的魅力充分诠释了Stride炫迈聪明、有胆识、诙谐的品牌特性。
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