优秀广告作品案例(四).doc

优秀广告作品案例(四)
优秀广告作品案例（四）
案例七：小账不可细算 (30 秒) ——云南有线电视台广告部
学****要点：学完这则广告作品，要学会从画面的冲击力、震撼力、以及广告诉求角度、广告心理策略等方面对公益广告进行分析。了解怎样的广告才能深入人心，打动人心。
在技巧上，要注意镜头转换对广告主题的影响。
（一）广告作品脚本
序号
镜头
画面
配音
1
字幕
小账不可细算……黑背景,白字,格外醒目。
算盘珠连续地"叭
2
俯、近
一只手打算盘,另一只手夹着一支燃烧的香烟。
特写:手指夹着香烟,烟灰已有寸长。
字幕:十年烟龄,您已吸掉人民币一万五!
嗒嗒"地响。
自己算一算。”呼应镜头1,再次强调主题。
案例八：赖酒“水墨动画篇”（30秒）——广州影片广告制作有限公司
学****要点：学完这则广告，要用心体会广告中所体现出来的传统文化，如何将我国的传统文化（比如国画、汉字技巧等）与产品特点紧密结合，最后创作出佳作。
（一）广告作品脚本
序号
镜头
画面
配音
1
平、近
一坛老酒上贴一红纸写着“酒”字。酒仙李白手执一酒葫芦飘然而至。李白以手轻捋长髦。毛笔字“心”一笔一划出现
男声旁白：
懒，懒……
悠远古琴飘至
2
平、特写
黄色酒葫芦落下，酒洒于地
“醉”字一笔一划出现
3
平、近
李白轻舒长臂，背靠酒坛仰面躺下，嘴中念念有词，毛笔字
“懒”出现
4
平、特写
白底上一黑字——懒。渐渐“懒”字的竖心旁变成“心”字脱落，仅余“赖”字
懒问俗事
心醉神逸
5
平、近
李白靠在酒坛酣睡，“赖”字跃在酒坛上。“酒”字下的红纸移到“赖”字下，形成赖酒商标。李白和酒坛消失，瓶装赖酒和包装盒叠印
（二）创意评论
酒，尤其是白酒，是中国最传统的饮品。采用中国画的技法，选好诗好酒的李白来表达广告的内容，正好可以体现这一传统。这则广告的突出之处有几点：
1、画面美。这则广告的水墨画面给人感觉舒服。色调素雅，线条简洁，明快飘逸，墨色浓淡适宜，古香古色。随着幽雅的古琴声，酒仙李白手执一酒葫芦飘然而至。受众观看广告的同时又在欣赏着一幅国画。国画技法高超，用笔简洁，体现意到笔不到，神似为高之境界。用酒仙李白在醉酒后慵懒而无心过问俗事来表现赖酒，懒字去
“心”成赖，构成了