福特翼虎汽车广告作品赏析报告.doc

福特翼虎汽车广告作品赏析报告
营销11403 李小磊
长安汽车福特翼虎15秒广告
（一）广告作品名称：
长安汽车福特翼虎广告
（二）广告发布媒体：
电视广告—江苏卫视
（三）广告发布时间:
2013年3月份
（四）广告主情况简介
长安福特汽车有限公司 2001年4月，世界领先的汽车公司-—福特汽车公司和中国的百年企业——长安汽车集团，共同签约成立了长安福特汽车有限公司（长安福特），并于2003年初正式投产。2006年3月,马自达汽车公司参股长安福特，公司正式更名为“长安福特马自达汽车有限公司”(长安福特马自达汽车），三方持股比例为:长安50%，福特35％，马自达15％。成立10年以来,长安福特汽车发展迅速，已经成长为一个具有跨地域和多品牌生产、经营能力的大型现代化汽车企业.
（五）福特翼虎 FORD KUGA简介
翼虎（Kuga）是福特的国产车厂长安福特于2013年推出的一款SUV，最新年款为2013英文名:Kuga，官方指导价：-27。58万元；市场价:16。5-；排量：1。6L/2。0L。
（六）广告受众
广告的投放平台是江苏卫视,并且是在江苏卫视的晚间黄金档播出的，我们可以分析一下晚间黄金档所播出的节目老少皆宜的大众化节目，所以广告的受众基本上是大众化的。
广告主题的分析
广告目标
福特翼虎的广告提升了福特翼虎的知名度，使消费者知道福特汽车的具体性能和主要卖点,使福特翼虎有更好的销售量。
信息个性
福特翼虎广告所体现的鲜明的特点就是智能，从广告语开启智能新时代中明确的变现出来，和其他汽车广告中具体突出汽车的安全、汽车外观等等有所不同，福特翼虎广告具体体现了智能,从智能后备厢门到多媒体语音互动都体现了汽车的智能。
(三)消费心理
在整体车市不佳的情况下，福特翼虎以开启智能时代体现了科技是第一产品力,福特翼虎的出现正好把握住这个机会，也让消费者在途观之外有了新的选择。也是福特翼虎以开启智能新时代充分掌握了消费者的消费心理的。让消费者有了新的体验,从而受到消费者的青睐。
福特翼虎广告的广告创意思路
从福特翼虎广告的整体来看，整个广告有两个创意点,一是通过女主角向后备厢里放东西，是用脚轻踢车门让后后备厢门就开了，，然后被车载多媒体语音识别系统识别的这个场景，很直观的体现了车的整体智能化。通过这两个创意点都突出了福特翼虎的智能化的主题。
四、福特翼虎的广告脚本
镜头一:远景

画面上是一位女士双手拿着东西往后备箱里面放，画面上有应用式电动后备厢门的文字描述,并且伴有很愉快轻松的背景音乐,这个画面体现了后备厢门的智能化.
镜头二：近景

画面上显示的