英文平面广告中仿拟现象的意义建构——认知视野下的新探索.pdf

西南大学
硕士学位论文
英文平面广告中仿拟现象的意义建构——认知视野下的新探索
姓名:赵琴
申请学位级别:硕士
专业:英语语言文学
指导教师:刘家荣
20070401
一人知视野下的新探索英文平面广告中仿拟现象的意义建构内容摘要学科专业:英语语言文学指导教师:刘家荣教授研究方向:语言学及现代英语研究生:赵琴在现代社会的信息传播中,广告的地位举足轻重,其核心特点是注意性,记忆性和劝说性。仿拟作为一种有效的表达方式,在广告中被广泛应用,极大地提高了广告的注意价值,记忆价值和劝说力。然而,一直以来,国外学者对仿拟的研究主要集中于文学领域和非言语领域,侧重讨论其批评价值和艺术效用;同时,尽管国内学者更多地从语言学角度对仿拟进行研究,但基本都只局限于对其修辞效果和美学特点的讨论。因此,从认知角度对仿拟进行的探索至今尚处于贫乏状态,少有学者本文从认知的角度,用认知语言学的理论包括典型理论、完形理论、认知参照点理论,尤其是的概念合成理论对英文平面广告语篇中的仿拟现象进行了分析。通过对广告中仿拟意义形成过程的阐释,本文⑹越ü沽艘惶追履庖义形成所需的认知机制,同时证明了仿拟不仅是一种语言现象,更是一种认知活动,其意义建构过程可以从认知的角度来剖析,为仿拟研究提供一种新的视角;揭示了消费者是如何通过认知活动,解码仿拟现象,完成广告人的广告意图,实现其广告目的的:谝欢ǔ潭壬侠┐罅巳现S镅匝Ю砺塾绕涫歉拍詈铣衫砺鄣挠τ概念合成理论具有完整的框架结构,并且遵循一套统一灵活的运作机制。其基本运作主要依赖于四个空间:两个输入空间对仿拟意义建构的认知过程进行过阐释。范围,加强了其对语言现象的解释力。,一个类属空间儿
。在概念合成过程中,输入空间的结构可以随着仿拟意义认知建构的逐步完成,听话者的认知突显从隐性的被仿语境构上,完成仿拟意义的认知建构。在广告仿拟中,创作人的广告意图就蕴涵在此新生现;整合产生的层创结构对消费者的认知产生一定影响,促进广告劝说功能的完成。关键词:仿拟广告认知意义建构概念合成理论和一个合成空间有选择地被投射胶铣煽占洌ü楹,完善和扩展蹋铣煽占淅锷墒淙肟占渌挥械男陆构即层创结构,说话者的话语意图就蕴涵在此新生的结构中:R频叫律牟愦唇西南大学硕士学住论文
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学位论文作者起碜签字日期:。昶乖拢学位论文作者签名:赵碜导师签名:刍涡独创性声明学位论文版权使用授权书导师签名:夯卮墓塞±亟亡圭主盐垫趣垒煎童鉴垄拉二二丛盘垫墅王鲍堑拯盘签字日期:。曰年犀月学位论文题目:C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ椋韭畚模嚎诓槐C埽口保密期限至年月止学位论文作者毕业后去向:工作单位:签字日期:诘赌暾滦娜邮编通讯地址:电话本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得西南大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。本学位论文作者完全了解西南大学有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交沦文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权西南大学研究生院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。
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