市场营销练习题.doc

市场营销练****题
一、单项选择:
1、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的( )
A、欧洲 B、日本 C、美国 D、中国
2、构成容量很大的现实市场,必须是( )
A、人口众多而且购买力高 B、购买力高而且购买欲望大
C、人口众多而且购买欲望大 D、人口众多购买力高而且购买欲望大
3、目前国内彩电市场普遍有效需求不足,那么长虹、康佳、TCL等国内彩电巨头企业的市场营销管理的主要任务是( )
A、改变市场营销 B、刺激市场营销 C、开发市场营销 D、协调市场营销
4、某游客从北京到海口旅行,能满足该游客出行目的的各种交通工具间的竞争属于( )
A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者
5、顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是( )
A、企业让渡价值 B、企业利润 C、顾客让渡价值 D、顾客利益
6、在通用电气公司法中,评价企业战略业务单位的标准是( )
A、市场占有率和相对市场占有率 B、行业吸引力和业务力量
C、市场占有率和行业吸引力 D、业务力量和相对市场占有率
7、影响汽车、旅游用品以及奢侈品等商品销售主要因素的是( )
A、可随意支配的个人收入 B、可支配的个人收入
C、消费者储蓄和信贷 D、消费者支出模式
8、在消费者购买决策中,对是否买、如何买、何处买等有关决策做出完全或部分最后决定的人是( )
A、购买者 B、发起者 C、使用者 D、决策者
9、按使用者情况、品牌忠诚度等变量对消费者进行细分,属于( )
A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、行为细分
10、企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的( )
A、宽度 B、长度 C、深度 D、关联度
11、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称:“我不是可乐,我可能比可乐更好”,突出宣传自己不含咖啡因的特点,其采取的市场定位策略是( )
A、阵地防御策略 B、迎头定位策略 C、非价格竞争策略 D、避强定位策略
12、在为产品线定价时,须考虑各产品之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为正值,则此两项产品为( )
A、互补品 B、选购品 C、条件品 D、替代品
13、随行就市定价法,最适用于( )
A、同质产品 B、异质产品 C、无形产品 D、形式产品
14、市场营销学以中间机构层次的数目来确定渠道的( )
A、流程 B、宽度 C、长度 D、密度
15、利用推销人员与中间商促销将产品推入销售渠道的营销策略属于( )
A、产品策略 B、拉式策略 C、推式策略 D、渠道策略
16、随着我国高等教育的扩招,民办高校的生源基础在缩小,因此民办高校在招生时的主要任务是( )
A、开发市场营销 B、协调市场营销 C、刺激市场营销 D、重振市场营销
17、发展增大战略的目标是提高战略业务单位的相对市场占有率,为了达到这个目标,有时甚至放弃短期收入,这种战略特别适合于( )
A、明星类单位 B、现金牛类单位 C、狗类单位 D、问号类单位
18、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面,二者的竞争关系属于( )
A、愿望竞争者 B、一般竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者
19、根据消费者的介入程度和品牌间的差异程度,消费者购买家用小轿车的行为属于( )
A、复杂购买行为 B、寻求多样化购买行为
C、化解不协调购买行为 D****惯性购买行为
20、行业吸引力大,业务力量强的战略业务单位在多因素组合矩阵中处于( )
A、黄色地带 B、红色地带 C、绿色地带 D、白色地带
21、影响消费者购买行为的因素众多,其中家庭属于( )
A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素
22、采用无差异性营销战略的最大优点是( )
A、市场占有率高 B、成本的经济性 C、市场适应性强 D、需求满足度高
23、影响汽车、旅游用品以及奢侈品等商品销售主要因素的是( )
A、可随意支配的个人收入 B、可支配的个人收入
C、消费者储蓄和信贷 D、消费者支出模式
24、下列各项中,不属于产品整体范畴的是( )
A、品牌 B、包装 C、价格 D、运送
25、某汽车制造商给全国各地的地区代理商一种额外折扣,以促使它们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能,这种折扣属于( )
A、现金折扣 B、数量折扣 C、贸易折扣 D、促销折扣
26、人们在夏天购买空调主要是为了在夏天获得凉爽空气,这属于空调产品整体概念中的( )
A、核心产品 B、形式产品 C、附加产品 D、扩大产品
27、1945年美国雷诺公司针对当时美国市场没有圆珠笔,又接近圣诞节送礼高峰,决定采用高价格、高促销费用的方式,以求迅速扩大销售量,这种策略叫做( )
A、