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营销策划书金座集团秋必丰生物科技有限公司前言现代农业的基本特点是农业劳动生产率的极大提高,一个劳动力生产的农产品,可以满足十几个人甚至几十个人的需求。其中, 充分和合理地施用复合肥, 发挥了无可替代的重要作用。生产和使用复合肥, 是农业生产和科学研究发展到一定阶段的必然产物。普遍使用复合肥的阶段,才真正进入高生产力的现代农业阶段。一、计划匡要 1 、年度销售目标 3 万吨;( 201 5年 10月----20 16年 12 月) 2、扩增经销商网点 300 个; 3、在本行业市场建立知名度、树立良好的企业形象,打造行业领军地位。 1. 公司及品牌简介 公司简介金座集团—秋必丰生物科技有限公司坐落于黑龙江省明水县科技开发产业园区, 是一家引进国内外先进生产技术和工艺兴建的集农业科研, 技术开发, 生产贸易为一体的高科技肥料企业。公司依托黑龙江省土肥站, 东北农业大学组成肥料高产攻关组, 直接服务于肥料新产品开发和农业生产一线。其倾力打造的“金座”、“秋必丰”两个品牌依靠完善的质保体系,齐全的检测手段, 良好的企业信誉使主要产品覆盖黑、吉、辽, 深受广大客户的欢迎, 为社会主义新农村建设做出了重大贡献。 经营理念思路决定出路, 成功在于行动选择大于努力。金座集团—秋必丰生物科技有限公司秉承“质量是体, 服务是魂”的理念锐意进取, 引领肥料潮流, 真诚回报社会。凭借专业而执着的精神、用科技引领潮流、用创新推动肥料行业的整体进步。二. 市场分析 东北环境分析目前我国复合肥产业“十二五”发展重点已初步确定, 其中企业整合和重组将成为重中之重。 2005-20 15 年,国内粮食连续 10 年稳产高产,我国复合肥利用效率逐步提高。预计“十二五”及 2020 年前的复合肥需求还将有小幅增长,按粮食自给率 98% 测算, 2015 年复合肥需求约 5100 万吨, 2020 年约 5300 万吨。 农民消费行为分析据了解,目前,我国复合肥年产 3500 万吨(养分量)以上,位居世界第一。然而,大量低水平、小规模复合肥生产企业的存在, 影响到了我国复合肥生产技术和整体质量的提高。有关资料显示, 我国复合肥整体质量不容乐观, 假冒伪劣、虚假宣传等坑农害农的重大事件时有发生,农民对复合肥质量总体满意率不高 SWOT 分析(优势、劣势、机会、威胁) 作为一家以自主创业的年轻企业, 具有不可比拟的优势, 具有极大的发展潜力。但由于公司正处于发展阶段,也面临着许多挑战。 优势( strengths ) ?先进的管理、一流的人才、?采用国内先进生产技术?黑龙江省土肥站, 东北农大组成肥料高产攻关组保证质量 劣势( weaknesses ) ?建立初期企业的知名度不高,品牌在全国范围内缺乏号召力和知名度。?新型的经营模式,客户的信任程度低、消费信心不够。?缺乏相关运作经验,可能会走弯路。 机会( opportunities ) ?借用中国网络电视台最权威、最官方的媒体影响力,引导客户选择。?抢占行业制高点,展示企业品牌形象?站在巨人肩膀上,快速提高企业知名度和曝光度。 威胁( threats ) ?复合肥市场几乎是完全竞争市场,利润低。?市场上成熟产品增多,竞争者大都类似,企业必须用品牌树立在人