商业空间布置方式及形式美.doc

商业空间布置方式及形式美商业空间是由人、物、空间三者之间的相互关系所构成的。人与物的关系, 是相互交流的,人与物、物与人,物质提供了使用功能,为人所用。人与空间的关系是相互作用的,空间提供了人的活动所需,包括物质的获得、精神的感受和信息的交流。展示艺术是以科学技术和艺术为设计手段,也是三者关系的重要体现,随着人类社会的不断进步和人类文化的持续发展,展示艺术在人类经济与文化中的地位愈来愈重要,它既是国际经济贸易相互交流合作的纽带,又是科学技术及文化宣传的窗口,它在当今社会领域和信息领域、商业领域中充当着其他行业或媒体不可替代的角色,世界各国为展示自己国家的科学、经济、文化的发展及成就也是不遗余力,实际上就是像一个大舞台,各国人们都况相表演,展示国家发展的魅力,表现民族文化的精彩。现代商业空间的展示手法各种各样,展示形式也不定向化,但是百变不离其中,好的展示手法是为了更好的吸引消费者。一般商业空间的商品展示多以静态为主,消费者购买商品,能否清晰、准确地感知商品形象,获得良好的情绪体验,很大程度上取决于商品的陈列状况。要使商品陈列做到醒目、便利、美观、实用,具体可采用以下方法: , 即售货员在柜台内, 顾客在柜台外。顾客不能自由、直接接触商品而只能通过售货员了解商品。现代商品陈列已然打破了这种形式而采用开放式陈列,即商品的摆放,为消费者观察、触摸以及选购提供最大便利, 以便减少心理疑虑, 坚定购买信心。当然, 珠宝首饰等贵重商品除外。 ,以便迅速引起消费者的注意。要做到这一点就要注意以下要点: (1) 合理摆放高度。消费者进店,经常会无意识地环视四周,根据人体工学,无意识的展望高度是 米。同视觉轴大约 30 度角上的商品最易让人清晰感知, 60 度角范围内的商品次之。在 1 米的距离内,视觉范围平均宽度为 米;在 2 米的距离内,视觉范围达 米;在 5 米的距离内, 米;到8米的距离内,视觉范围就扩大到 米。因此,商品摆放高度要根据商品大小和消费者的视线、视角来综合考虑。一般来说,摆放高度应以 1 ,与消费者的距离约为2米至5米, 米。在这个范围内摆放,可以提高商品的能视度,使消费者清晰地感知商品形象。(2) 保持商品量感。所谓量感,是指陈列的商品数量要充足,给消费者以丰满、丰富的印象。量感可以使消费者产生有充分挑选余地的心理感受,进而激发购买欲望。这样,就要求合理确定库存、架存的关系,并及时补充架存商品。(3) 突出商品特点。商品的功能和特点是消费者关注并产生兴趣的因素。将商品独特的性能、质量、款式、造型、包装等特殊性在陈列中突出表现出来, 可以有效地刺激消费者的购买欲望。例如,把款式新颖的商品摆放在最能吸引消费者视线的位置;把多功能的商品摆在消费者易于接触观察的位置,都可以起到促进消费者购买的心理效应。 , 根据消费需求陈列出适应季节及节日需求的商品, 并随季节的变化不断调整陈列方式和色调, 尽量减少店内外环境的反差。这样不仅可以促进节令商品的销售, 而且使消费者产生与自然环境和谐一致、愉悦顺畅的心理感受。