古镇旅游开发中的规划策划
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摘要:黄姚古镇旅游规划策划通过多角度深入地分析研究,提出符合古镇自身特色的项目建设、品牌营销与实施机制等措施,很好地满足了政府、企业、民众三方面的利益诉求,为古镇旅游开发规划策划类项目提供了很好的借鉴。
关键词:古镇旅游开发规划策划
1古镇旅游开发中规划策划的特点与重要性
为古镇的跨跃式发展带来新契机
策划的大事件、大活动或大项目往往能给一个地区的经济带来跨跃式的发展。而古镇的旅游开发策划正是给地方带来了一次难得的机会。
能从整体的角度剖析问题
此次的旅游规划策划与传统的规划手法有区别,更多是从政府、企业、民众的角度,从经济与社会的角度,从运营的角度去分析和解决问题,更注重可操作性。
为建设性的规划提供了依据,打下了基础,避免盲目规划
黄姚之前做过很多规划,也起过一定作用,但都未能将黄姚做大做强。本次规划策划更加专注对市场、经济、社会、民众的多方面分析把握,为今后的建设性规划打下了基础。
2黄姚古镇旅游开发背景及问题剖析
古镇简介
黄姚古镇位于广西、广东、湖南三省交界处,是一个有着千年历史文化的明清古镇,素有“梦境家园”之称。它有着深厚的人文环境氛围,600多间青砖黛瓦的明清古建筑,几乎都是按九宫八卦传统理念的进行布局排列;景观建筑有亭台楼阁10多处,寺观庙祠20多座,特色桥梁11座,楹联匾额上百副;拥有韩愈、刘宗标墨迹,中共广西省工委旧址纪念馆、钱兴烈士塑像、何香凝、高士其、千家驹等文化名人寓所等,古镇整体风貌既丰富多彩又和谐统一。
旅游开发中的问题及分析
存在问题
黄姚古镇开发十几年来,由于各方面因素的制约,经营效益一直不理想,虽然在区内有一定的名气,但与国内其它古镇相比,还存在一定的差距。黄姚古镇旅游开发存在的问题主要表现在以下几个方面:
(1)旅游服务设施缺乏,接待能力不高,有待进一步完善和建设;
黄姚古镇内餐厅数量较少,档次较低,卫生条件差,类型单一,缺乏特色;旅馆数量少,住宿条件简陋,设施很不完善,服务质量不高,卫生、整体状况印象不佳。旅游接待能力整体较低,难以满足黄金周的游客需求。
(2)基础设施薄弱,开发力度较低,需要进一步加强和完善;
景区内交通条件差,硬化路面少,除黄姚新街主街外,其余街道还是黄泥石路,且核心区部分石板路严重破损,缺乏夜间照明,通达性较差。同时,黄姚古镇内的消防设施和通讯设施也较为缺乏,这在一定程度上影响了游客的心理需求。
(3)旅游景点较少,产品较为单一,游客滞留时间较短;
黄姚古镇目前开发的旅游景点只有核心景区内的古镇建筑群,属于观赏性的静态游览,与游客没有任何互动。地方旅游特色商品种类单一,除了黄姚豆鼓和部分果酒外,没有具有纪念性、艺术性、收藏性的旅游商品,缺乏精神消费需求的旅游商品。旅游活动项目缺乏,游客只能在黄姚古镇核心区进行半小时的纯观光游览。景点的整体风貌也遭到一定程度的破坏。
(4)旅游宣传力度不够,知名度较低,年接待游客量较少;
黄姚古镇在宣传力度、宣传手段及宣传经费的投入方面均没有得到重视,直接造成了古镇的知名度不高,游客量较少等问题。
(5)当地居民开发旅游的参与度不高,旅游开发受到一
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