富力现代广场电视广告文案(doc 13页).doc

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富力现代广场电视广告文案(doc 13页)
富力现代广场电视广告文案
作者：佚名
世纪篇

镜号
画面
音效
画面说明
1
在古城堡里，身穿华丽礼服的新贵们在华尔兹的音乐世界里欢快地跳着宫廷舞。
华尔兹舞曲
黑白画面
2
画面定格在一位美丽的少女身上，她熟练的舞步和柔媚的眼神吸引着每一位男士的目光。
（同上）
周围环境采用灰调处理，少女的整体颜色鲜艳而明快
3
画面转向一位绅士，他渐渐地向那位少女靠近。美丽的少女和英俊的绅士跳起了华尔兹
（同上）
模糊背景
4
画面转到20，30年代的上海滩，美丽的少女和年轻英俊的绅士依旧在洒满枫叶的大街上跳着探戈。
怀旧舞曲
人物和周围环境黑白处理，枫叶的颜色要突出
5
画面回到江南西步行街上。同样的，在路人诧异的眼神下，两人在表演着火辣的劲舞。
舞曲
颜色和音乐都要明快和富有节奏感
6
音乐和画面同时停下来，画面慢慢的变模糊。这时出现了“现代广场”和男女主人惊讶的表情。

模糊背景
7
字幕：现代建筑未来，我的富力现代广场。

画面定格，逐渐模糊

创意说明：
广告中运用黑白画面处理和镜头的快慢处理。
广告中选用的画面场景都是富力现代广场周边的特色场景。这样就可以在广告中通过两人舞蹈背景的变化，侧面的说明了富力现代广场的优越地理环境。
广告中虚拟时空的快速变化，用时空的线索带观众随着时空的变换感受富力现代广场的时尚的节奏感。
此则广告是以地理优势入手，同时以富力现代广场的时尚感为线索。以不同时期的时尚的不同，时尚的延续和变化，暗示了“现代的时尚就在富力现代广场”这一理念
蚂蚁搬家篇
镜号
画面
音效
字幕
1
在富丽堂皇的蚁穴里，蚁王高高在上，神情严肃地坐在宝座上。在蚁王的周围有一群雄蚁交头接耳地在说着什么。在他们的下面，是一队队整装待发的兵蚁和工蚁。
“○▼◎★﹟※”议论声
“○▼◎★﹟※”
2
一只工蚁急匆匆地跑进“大厅”，向蚁王深深地鞠了躬。一只雄蚁走到这只工蚁的面前，微微地弯下腰。于是工蚁在雄蚁耳边说着悄悄话。
“○▼◎★﹟※”悄悄话的声音
“○▼◎★﹟※”
3
雄蚁表情严肃地对工蚁点了头，步履沉重地走向蚁王，将情况报告给蚁王听。


4
“滴答滴答滴答”

5
达达达达的脚步声

6
哗哗哗的流水声和
工蚁的号子声

7
船队上岸后，蚁王领头走在队伍的最前面，后面跟着抬着各种生活用品（床，桌子，凳子……）的工蚁和兵蚁。
“嘿唆嘿唆嘿唆”

8
长长的队伍路过江南西步行街却无心玩赏。队伍来到富力现代广场，驻足欣赏。


9
突然从对面出现了一队黑压压的蚁群。两位蚁王怒目相对，各自从腰间取出宝剑，使出浑身武工欲将对方致以死地。
“乒乒乓乓”的刀剑声

10
终于这只蚁王以微弱的优势打败了对方，盛气凛然地指着富力现在广场。
“它是我的！”
“强者入住”
现代建筑未来
富力现代广场
创意说明：
蚂蚁是自然世界中的优秀建筑师，他们对居住环境的条件是十分挑剔的。选择蚂蚁为广告的主人翁，充分的展示了富力现在广场环境的优越。通过蚂蚁搬家的沿路风景，说明了富力现代广场的地理环境，更能表现了它的吸引人之处。最后“强者入住”的口号，抓住了目标客户的身份特征，更能激起客户的共鸣。
整个广告采用了拟人和卡通的处理方法，诙谐而富有人性，现代而又不俗套。

迷路篇
镜号
画面
音效
字幕
1
在繁华的江南西步行街上，一个三，四岁的小孩无助地哭泣着。
小孩哭泣的声音

2
警察出现了。他牵着小孩的手，问他家在哪里。
警察的声音：“别哭，告诉叔叔你的家在哪里？”
我的家在哪里？
3
小孩的脑海里出现了一副副家的画面。警察带着小孩慢慢的走着。（画面展示富力现代广场的相关画面）
小孩说：“我的家有好多花，有大大的水池，还有喷泉，还有……”

4
出现富力现代广场，警察和小孩站在楼前。出现一对中年夫妇。
小孩的声音：“那是我的爸爸妈妈。”
这里是我的家，
LOGO和标板
说明：
小孩是父母的宝贝，谁都不希望他/她的孩子迷路。在广告中设计一个小孩迷路的情景，贴切目标群体（中年成功人士）的实际情况。通过小孩对“家”的描述，展示了富力现代广场的内部设施和环境设施。最后小孩成功的回到家中，暗含了其独特的建筑风格魅力。
广告中采用稚嫩的童音和警察慈爱的声