蒙牛液态奶营销战略对策.ppt

---2003年可能的对策
2002年9月
聚焦目标 再创新高
蒙牛液态奶营销战略对策
摘 要
第一部分
中国液态奶大格局
第二部分
蒙牛液态奶2003年营销对策建议
蒙牛液态奶营销战略对策
第一部分
中国液体奶大格局
蒙牛液态奶营销战略对策
一、乳业市场发展预测
1、中国国民经济发展预测及对
市场需求的支持
蒙牛液态奶营销战略对策
我国十五期间要达到的目标
公路通车里程达到160万公里左右，

沿海港口深水泊位达到800个
兴建黄河沙坡头等一批重点水利工程，加紧南水北调工程的前期工作，能源建设开工龙滩等一大批大型水电站，同时建设一批大型坑口电站
基本建设
城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入年均增长5%左右
提高人民生活水平
，生态恶化得到遏制
耕地面积到2005年不低于128000万公顷
可持续发展目标
进出口总额达到6800亿美元
外贸
集中力量建设西气东输、西点东送、青藏铁路等一大批重大项目
西部大开发

计算机普及率达到4%以上
重点攻克高速宽带网、高性能计算机、超大规模集成电路等尖端技术
科技、教育
建立和完善金融组织体系、市场体系、监管体系和调控体系
金融体制改革目标
第一、二、三产业增加值占GDP比重分别为13%、15%和16%
经济结构调整
加强农业基础地位和增加农民收入
经济工作首要任务
，经济增长年均7%左右
经济和社会发展主要目标
蒙牛液态奶营销战略对策
（一）、中国乳品市场的前景展望
目前，全球年人均奶类消费量为93公斤，，亚洲人均消费也超过40公斤，。据中国乳制品工业协会预测，未来5年，我国乳类产品消费将大幅度增加，特别是液态奶，预计年增长率可达30%。按照我国“十五”计划，到2005年，我国人均奶类占有量将达到10公斤，总产量达到1350万吨；到2030年，这两个数字将分别达到25公斤和4250万吨。而这些数字还达不到世界人均消费量和产量的一半，因此中国乳品业发展前景巨大。
附表一：奶类人均年消费量
附表二：各国人均牛奶消费量对比
附表三：各国人均牛奶产量
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附表一：
公斤/人
■ 1998年世界人均年消费奶类93公斤，，我国的人均消费仅为世界平均水平的1/14，在180个国家的排名中排在100位之后。
奶类人均年消费量
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牛奶人均消费量对比
，仍处于很低的水平。不但低于欧美发达国家，而且远远低于亚洲的一些国家和地区。
然而，滞后中蕴藏着发展的潜力。当前我国乳制品业发展正处于历史上最难得的机遇之中。
450
400
350
300
250
200
150
100
50
0
418
人均消费量,公斤
260
世界平均
发达国家
发展中国家
中国
泰国
韩国
印度
日本
台湾
俄罗斯
美国
法国
175
71
68
60
54
19



105
附表二：
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 ，发达国家为300公斤，发展中国家为30公斤，。
各国人均牛奶产量
Kg
附表三：
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2001年乳品生产情况
，，%；，%；，%；，%；，%。

（二）、中国乳业发展状况分析
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