佳洁士牙膏调查报告.docx

长沙市大学生牙膏市场调查报告
概况
调查目的：1、了解长沙市大学生牙膏市场的基本情况。
2、了解佳洁士全优七效牙膏在长沙市大学生中的使用情。
调查时间：12月21日、24日、25日、26日
调查方式：问卷调查
调查地点：湖南商学院北津学院、长沙医学院、湖南涉外经济学院、湖南第一师范、湖南商学院、湖南师范大学、中南大学
样本情况：长沙市在读大学生
人员安排：
魏珊姗
湖南师范大学、中南大学
刘静云
湖南师范大学、中南大学
吴桂红
湖南商学院
黄焱
湖南商学院
沈翔
湖南涉外经济学院、长沙医学院
万华
湖南第一师范、长沙医学院
李忠曲
湖南商学院北津学院
刘燕
湖南商学院北津学院
目录
1. 受访者基本特征分析



2. 受访者购买和使用****惯分析






受访者购买心理及影响因素研究














佳洁士全优7效牙膏专项分析









受访者基本特征分析

受访者的性别
频率
百分比
累积百分比
男
46


女
69


合计
115

牙膏在我们的生活中密不可分，在我们的调查问卷中，经过过滤得到，女生的调查比例为60%，男生的调查比例为40%，说明女生比男生更在乎牙齿保护问题。如果我们需要开发并推广一种新的具有多种功效的牙膏市场的话，我们不妨以女大学生为突破口，因为她们更关注牙齿健康。

受访者所在的年级
频率
百分比
累积百分比
大一
24


大二
56


大三
28


大四
7


合计
115

在我们的调查问卷中，大一、大二、大三的百分比还算比较平均，而大四的百分比相对与其它几个年级就比较的小，其实主要是因为大四的学生一般都已经开始实****在学校的大四学生不多。这就从侧面反映我们的牙膏市场的目标消费者主要会是大一、大二和大三。佳洁士全优
7效牙膏的在大学搞促销活动的话，应该主要针对大一、大二、大三的学生。


受访者每月的生活消费金额
频率
百分比
累积百分比
500元以下
13


500--700元
38


700--1000元
49


1000元以上
15


合计
115

从上表可以看出，受访者的月消费金额主要集中在700--1000这个范围，其次是500—700元。，因此，佳洁士全优七效牙膏在大学生中推广是具有可行性的。
受访者购买和使用****惯分析

受访者购买牙膏的地方
频率
百分比