电视媒介投放计划基本概念.ppt

MASTER TITLE
电视媒介投放计划基本概念
制定电视媒体投放计划的主要指标
1)效果
收视点
到达率
频次
2)效率
相关性(目标对象、品牌形像)
收视点成本
(千人成本)
+
关于媒体效果
到达率
全体
GRPs
(总收视点)
频次
[GRP、Reach、Frequency的关系]
到达率 x 频次= 总收视点GRPs
关于媒体效果
作为广告效果媒介选择的重要指标,有GRP、Reach、Frequency等概念。
GRP(Gross Rating Point) (单位:%)
即总收视率(总视听率),是把一段时期的各收视率相加而得。
到达率(Reach)(单位:%)
即表示收视户(人)的范围比例。Reach不可能超过100%。Reach 为至少收视1次或以
上用户(人)的比例。
频次(Frequency)(单位:次)
又称平均收视频次。表示至少收视1次以上用户(人)平均收视次数。
到达率
全体
GRPs
(总收视率)
频次
[GRP、Reach、Frequency的关系]
(如图所示,就三项指标而言,随着GRP
增大(播出次数增多)Reach的增长会逐
渐迟缓,而另一方面,即使Reach维持一
定水平时,Frequency 仍会近乎直线地增
长。)
Reach x Frequency = GRPs
媒介效率在日常工作中的运用
举例I –广州地区媒介投放组合(目标对象:女性 25-44岁)
Rating Source : AC Nielsen
举例II –广州地区媒介投放组合(女性:25-44岁)
到达率
SOURCE : AC NIELSEN - AD WATCH
收视点
媒介效果在日常工作中的运用
MASTER TITLE
电视媒介投放计划制定与流程
7. 启示/总结
(在下一波段再投放时应注意的事项)
传立媒体购买流程
6. 购后总结
(评估达到的收视点,
收视点成本,到达率,频次, 广告出现次数及位置)
5. 特快监测
(广告是否正确播出,便于及时向媒介索取有关补偿)
4. 广告投放
(最优惠的价格及最佳的
投放位置)
3. 购买前预测
(AC尼尔逊“到达率/频次优化”软件)
2. 设定广告投放组合
(频道,时段,节目,版面组合)
1. 基本资料/数据收集
(受众媒介****惯,收视走势,每收视点成本)
传立购买模式
大纲
1. 传立的媒介购买工作流程
2. 购买小组的结构
3. Minder系统
4. 电视排期的建立
5. 收视率的准确预估
6. 传立媒介购买的监播系统
7. 播后分析报告
1) 传立的媒介购买工作流程