广告文案怎么写.doc

广告文案怎么写前言:给想提高公文写作水平同行的两个建议: 1 、多看多记。看报纸,掌握大政方针、舆论导向,丰富公文写作词汇量。看范文: 选定一个文章全面、质量高、更新及时的公文网站如" 大秘书网", 按自己所在部门或按文章类型多看多琢磨, 记住各类公文结构、措辞等, 尤其是一些套话, 掌握各种文体开头与结尾处的不同等。对于初写公文者,最简单的方式就是照着原来的文件来, 他怎样你就怎样。 2 、多抄多写。公文语言讲求严谨、简洁,多写多练****会进步很快。真正的写作天才并不多见, 所谓天下文章一大抄! 抄其实不难, 但是要会抄就不那么容易了。我的经验是: 先根据写作主旨拟出一个公文提纲, 再根据每部分的需要, 抄一些内容来充实。借鉴与整合的过程就是很好的学****过程,相信你的写作水平会快速提高! 正文: 广告文案怎么写“广告”一词按现代汉语的字面意思理解,就是“广而告之”。“广告”这个概念是 20 世纪初从西方传入中国的,它源自拉丁文 Adverture ,是吸引人心、诱导或注意的意思。到中古时代,这个词演变为 Advertise, 其含义为“一个人注意到某件事”,以后又演变为“引起别人的注意,通知某件事”。 18 世纪,随着英国商业活动的大规模展开,现代意义的“广告”一词才开始广泛流行。在消费时代, 广告作为一种应用文体, 其含义是为了某种特定的需要, 通过各种媒介, 公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传文体。从广告的发展及定义可以看出, 广告的行为有三要素:1. 目的性;2. 媒介物; 3 .信息素。具有文字性和图像性特质的广告,更能够抓住顾客的消费心理, 给人以强烈的感染力, 留下难忘的印象, 最终达到树立企业形象,塑造品牌,培养新的购买****惯和消费理念的目的。因此教师在教学中主要从品字、赏图两方面, 例举经典文例, 进行品味鉴赏。一、品字广告的文字鉴赏主要把握对广告口号所运用的修辞的品味。广告口号(又叫广告标语或广告语) , 是指广告文稿在一定时期内反复使用的特定商业用语。具体地说, 广告口号就是广告的宣传用语, 它是以经济利益为目的, 在一定阶段相对稳定的、具有延伸性的某一商品特殊的识别标志, 只是一两句最引人、最动人、最感人、最惹人注目的精彩言辞,潜移默化之间就成为消费者购买某一商品的依据。广告口号之所以具有很强的鼓动性, 主要在于发挥了文字本身的无穷韵味。意义生于文字之外, 具有丰富性和再生性, 好像有悠远的音乐从中传出, 又好像有珍珠在暗中闪烁, 借此将经历、体验、思想、感情、人格等都融化于语言之中。因此, 直白浅显的文字不能达到“意在言外”、无穷联想的效果,修辞手法的运用就十分重要了。广告口号中可运用双关、顶针、比喻、设问、反问、对偶、飞白、移觉等修辞手法。例如双关, 是在一定的语言环境中, 利用词的多义和同音的条件, 有意使语句具有双重意义, 言在此而意在彼的修辞方式。使用双关, 一方面可使语言幽默风趣, 另一方面也能适应某种特殊语境的需要,使表达含蓄曲折、生动活泼,以增强语言的表现力。如: “闲”(贤)妻良母——某洗衣机广告不“打”不相识——某打字机广告爱是正大无私的奉献——正大集团广告万事俱备,只欠“东风”——某汽车广告大宝明天见,大宝天天见——某化妆品广告又如设问, 是为了引起别人的注意, 故意先提出问题, 紧接着说出自己的看法(有时不说