众创新视野 深圳电视台 城市电视台新闻产品的创新.docx

城市电视台的新闻节目现状 　　 　　我国大多数城市电视台都是在1983年“四级办电视”的号召下先后成立的。其创建和发展初期，新闻节目的结构、框架和风格，基本上是竭力模仿中央电视台的节目样式，以至于全国上下，从中央到地方，同类电视节目在形式上极为接近。市级台从形式、内容、风格、腔调、布景恨不得完全照搬和模仿中央台和省台，照搬得越多，模仿得越像，似乎就越完美和正确。播音员的腔调、做派、服装放弃自己的风格塑造，其结果只能是“东施效颦”。城市电视台的新闻节目是这个电视台的脸面和旗帜，如果它是一张老脸、丑脸、黑脸，再搭着官腔，随即遭受的就是电视观众的拒绝、广告商的拒绝。 　　 　　城市电视台的优势资源 　　 　　城市电视台要紧抓“城市”不放。作为党和政府的喉舌，城市电视台的新闻节目要宣传党的方针政策，同时城市电视台还是广大市民的喉舌，两者和谐统一不可偏废。由于当今城市已经成为社会各种矛盾的焦点，在城市电视台的新闻节目中设置一个“城市安全泄洪阀”，让不同的意见、不同的观点、不同的声音，有选择、有分寸地宣泄出去，为受众创造一种平等的讨论氛围，使受众知道党和政府正在倾听他们的呼声，并根据他们的正确意见改进政府的工作，这种主动的疏导，将化解许多矛盾。 　　城市电视台是展示本城市形象的一个窗口，因此研究特定的城市居民的喜好、兴趣、需要，研究他们在经济、政治、文化等方方面面的思想观点，应该是城市电视倾力所为的，这也是城市电视台的优势资源。 　　 　　认识优势资源创新新闻产品 　　 　　面对当前各媒体激烈竞争的局面，城市电视台新闻节目必须创新，新闻节目创新的重点是产品创新。 　　首先，简单的创新可以是单条新闻的创新，它主要是以新的编辑方式和报道模式、新的采制方法和编排手段、新的语言和风格对新闻信息进行加工制作，形成具有全新的或显著改进的电视新闻节目。它是内容创新与形式创新的统一，在内容方面主要表现为选取新的题材、新的角度，在形式方面主要表现为采用新的报道方法。 　　其次，创新应该是电视新闻栏目的创新，在内容方面主要是明确新的栏目定位，开辟新的报道领域。在形式方面主要是采用新的节目包装、新的播报方式、新的编排手段。比如《新闻30分》栏目多角度、全方位的组合式编排形式，《第一时间》个性化的新闻播报方式，都体现出鲜明的特色。 　　再次，许多城市电视台的第一套节目就是新闻频道，而且大家又常说要“新闻立台”，宏观地进行新闻产品创新。比如在20xx北京奥运会期间，中央电视台将第五套节目按新闻频道方式进行操作，冠名为“奥运频道”，在内容创新方面，充分发挥了新闻频道新闻节目栏目化、新闻直播日常化的特色。在形式创新方面，“奥运频道”以轻松、娱乐、辉煌为总基调，节目类型多样，编排浑然一体，台标还加上了鲜明的五环标志，其整体风格和频道形象得到了观众的肯定。 　　近年来，新乡电视台也特别注重新闻节目的打造，在全省率先创新使用了一些城市电视***特的新闻报道手段。比如，推出《直播新乡》栏目，在全省第一家城市电视台实行新闻直播，新闻事件的现场直播和重大新闻事件连续的、不断深入的现场直播，直接提升了新闻节目的受关注度；装备小型、灵活，带有摄像头装置的电视新闻直播车争取每天都摄制1～2条“直通现场”；遇有突发性重大新闻，立即中断其他节目的正常播出，在第一时间里将新闻播报出去，随即在后续报道中进行连续深入地解