关于足球的标志的创意 [“标志”的魅力].docx

标志，英文名称LOGO。它是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的含义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。标志作为一种以视觉传达信息的图形符号，与文字有着内在的联系。在设计中，一般采用与标志内容相符的一些自然形态，经过提炼、概括和变化，以突出对象的典型特征的形象作为标志图形。21世纪，电脑数字化设计普遍运用，标志设计的色彩运用逐渐被设计家们所认识与利用，成为商业设计的重要组成部分，发挥出它特有的艺术魅力。 　　标志的起源与设计现状 　　标志设计由来已久，其历史可以追溯到没有文字之前的原始社会。人类由于相互交往了解的需要创造了图形标志，这种图形化的视觉语言比文字语言表达思想、传递信息更快速、更直接。在信息传递与日俱增、人际交往逐渐扩大的今天，标志成为一种人类共同的直观联系的工具。时常在各类媒体上见到似曾相识的品牌标志，虽然形象简洁，但从有效视觉传播效果看，它们因为缺少了独特的个性特征，而缺损了原本追求的所谓易识易记性。标志设计曾经以包豪斯主张的简洁与功能主义为设计准则，但是细察欧美日近些年的设计便会发现他们的设计观念早已发生了翻天覆地的变化，所谓的“崇尚简洁、功能至上”的宝典已经成为过去。时过境迁，变化的时空环境不断改变着人们的生活观念和审美心理，而整个世界设计潮流则出现了一些不同的现象，具有地方特征和民族特色的设计得到提倡，新设计风格不断涌现，日趋多样，这同样在标志设计中表现出来。如法国国家公园的标志，简直就是一幅意象造型画面，无数的动植物构成生机盎然、大自然生生不息的气象，不需任何解释，你都会明白这个标志告诉你的寓意和信息。标志以意象构成的方式传达主体的抽象信息和情感，追求对象整体感觉的真实，有着超乎现实的意味。又如堪斯维纳图书馆标志，把书籍、植物、阳光融合为一幅具有生命气息的画面，它的意义是直白明了的，不需要文字的解释或隐涩的逻辑推理就能明白它所要传递的信息，并具有温馨的亲近感。 　　从传统文化与地域文化中借用符号也是当代标志设计的常用手法之一，随着长期占统治地位的西方文化中心主义的衰落，文化多元化的观点被普遍接受，设计师应更多地考虑如何吸取传统文化的精髓。因为人们明显觉察到因长期的这种“世界风格”而造成的全球设计风格的大同和传统文化与地方文化的日趋消失，各国、各民族都应在现代设计中融入、继承传统文化的优秀部分，而这也成为世界范围内的普遍观点。反观我们的设计教育和设计标准，往往迷信西方，模仿抄袭现象屡屡出现，著名设计大师岗特?兰堡和马蒂亚斯每次评论中国设计院校的学生作品都会指出：中国学生的设计作品缺乏民族特色，这个问题应该引起足够重视。我们太缺乏从传统中汲取营养的能力，设计语言的单一已极大制约了中国平面设计事业的发展。 　　观念的演变是标志设计发展的驱动力，随着哲学意识的不断引伸，人文关怀深入人心，多层次、多角度认识物象、天体自然，使设计在更为广阔的理念中延伸，这种情况下绿色化设计概念得以突显，成为21世纪设计的主题。绿色设计是以节约和保护环境为主旨的设计理念和方法，它强调保护自然生态，充分利用资源，以人为本，与环境为善；而绿色化设计延伸到标志设计中，无论从创意上还是表现上都会给图形设计带来新的内涵。因此，人们更加注意在视觉上运用绿色设计观念，让标志锁定在更为合理的视觉秩序上，制止视觉污染，按照人物协调的关系，