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佳洁士牙膏策划书.doc

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佳洁士牙膏策划书
随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，因此对各种生活用品的要求也开始严格，开始追求健康的生活，世界牙医学会认为牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们天天必做的事情，牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有广大市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。因而市场给人们提供了各类功能的牙膏等护理用品，牙膏在市场上作为一种日用快速流通消费品存在。目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。诸如佳洁士、高露洁、黑人„„牙膏品牌层出不穷，消费者也是各有所好，使用品牌广泛。据调查显示，中国人最常见的七大口腔问题是龋齿、牙龈问题、牙齿敏感、牙石、牙菌斑、口气、牙齿不洁白。而不断加快的生活节奏又让大家几乎没有时间走进牙医诊所进行必要的定期口腔护理，因此，一旦早期简单的问题被忽视而演变成口腔疾病，带来的就会是更多的痛苦和担忧。经过大量临床试验表明，“健康专家”口腔护理系列产品所蕴含的全新的亚锡-***系统，将源自专业口腔护理的配方带到了百姓的日常生活中，为中国消费者提供了有力的武器，有效对抗常见的七大口腔问题，这不仅帮助我们更好改善口腔健康，同时还将带给我们更灿烂、更自信的笑容。此次策划就是针对佳洁士系列中推出的“佳洁士-防蛀”牙膏，始终以“没有蛀牙为口号，佳洁士“健康专家”牙膏的革命性创新技术引领着家庭口腔护理的新革命。

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