[精选]广告设计的创意(1).pptx

广告设计的创意
2000政教（1）侯莉 2002年5月
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第一节 创意是广告的灵魂
第二节 广告创意的创造性思维
第三节 广告创意的基础和灵魂
第四节 现代广告创意的策略要点
第五节 广告创意的过程
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创意是广告的思想内涵与灵魂，是具有感染力与说服力的要素，是向消费者诉求的主要动力，是改变消费者思想动机的力量，它能抓住消费者的注意力，使之发生兴趣，改变对某个品牌的看法，增加产品的价值，最后说服消费者去购买广告所推销的产品或接受服务。
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创造性思维的反映自然界的本质属性和内在、外在联系，具有新颖的广义模式的一种可以物化的思维活动。
创造性思维活动有五个方面的基本特征：
一、独创性 二、牵连性
三、多向性 四、跨越性
五、综合性
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一、广告创意的基础
广告创意的基础就是有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识。广告的创意，是把所广告的商品对消费者的特殊知识以及人生与世界各种事情的一般知识，重新组合而产生的。
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二、广告创意的前提——产品定位
“产品定位”是广告的诉求基点，没有产品定位，就不能决定营销计划的广告目标。广告设计上要决定的事也是最重要的事，就是确定你的产品在市场上的位置，只有把产品放在恰当的位置上，才能确定广告的基本方针。
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创意的目标对象要准确
创意目标要明确单一
创意诉求要单一集中
创意要突出广告的品牌
创意要作出明确的承诺
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研究广告的产品和失常情况
拟订广告文案
孕育构想意念
把握灵感闪现
不畏反复挫折
验证修改调整
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9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。一月-21一月-21Tuesday, January 26, 2021
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。13:20:5613:20:5613:201/26/2021 1:20:56 PM
11、以我独沈久，愧君相见频。。一月-2113:20:5613:20Jan-2126-Jan-21
12、故人江海别，几度隔山川。。13:20:5613:20:5613:20Tuesday, January 26, 2021
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。一月-21一月-2113:20:5613:20:56January 26, 2021
14、他乡生白发，旧国见青山。。26 一月 20211:20:56 下午13:20:56一月-21
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。一月 211:20 下午一月-2113:20January 26, 2021
16、行动出成果，工作出财富。。2021/1/26 13:20:5613:20:5626 January 2021
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。1:20:56 下午1:20 下午13:20:56一月-21
9、没有失败，只有暂时停止成功！。一月-21一月-21Tuesday, January 26, 2021
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。