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壹壹广告时代阳光项目VI导视系统及整合推广计划PPT学习教案.pptx

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会计学
1
壹壹广告时代阳光项目VI导视系统及整合推广计划
但是，前方并非一马平川
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冬季回复期地产竞争异常激烈
客群需求无显著增加
楼盘供应量成倍放大
大规模项目陆续浮出水面
实力派开发大商粉墨登场
竞争主要集中在高档楼盘领域。
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并不难实现。一个顶级财富者为什么要选择的物业;
顶级财富者选择物业是否又仅仅是为了?
项目功能思考:
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产品概念三级跳
生活形态：
生活形态：
生活形态：
产品：南区第一期
目标消费群：年轻白领
价格：中偏低
产品：美林湾畔
目标消费群：中产阶级
价格：中偏高
产品：
目标消费群：金领
价格：高
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商业网点——休闲购物
写字楼——办公
住宅——生活
献给对事业和生活存有强烈欲望的人
时代阳光
时光随意，生活由你
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品牌文化
和谐生活，用心建筑
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推广建议
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我们对广告的要求是
版面时尚，性感------抓人
主标契合消费心理-----感人
递项目准确----------吸引人
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推广传播三阶段
12月
2004年11月
2005 年4月
第一阶段：面的扩张
解决项目知名度问题
第二阶段：质的完备
（解决项目美誉度问题）
第三阶段：准的对接
（解决项目忠诚度问题）
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