眼镜广告策划案.pdf

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眼镜广告策划案



目录
前言———————————————————————————————02
市场分析
营销环境分析———————————————————————————03
 影响市场的宏观因素——————————————————————03
 微观制约因素—————————————————————————03
 行业发展现状和前景——————————————————————04
 市场概况———————————————————————————04
 SWOT 分析总结————————————————————————05
消费者分析————————————————————————————06
 总体态势———————————————————————————06
 现有消费者分析————————————————————————06
 消费者分析总结————————————————————————09
企业分析
企业概况—————————————————————————————10
企业定位—————————————————————————————10
企业目标—————————————————————————————10
企业优势—————————————————————————————11
企业面临问题———————————————————————————11
竞争分析
企业在竞争中的地位————————————————————————12
企业的竞争对手——————————————————————————12
营销战略
企业营销重点———————————————————————————15
店内营销战略———————————————————————————15
店外营销战略———————————————————————————16
广告战略
广告目标—————————————————————————————18
目标市场策略———————————————————————————18
广告主题及口号——————————————————————————19
广告诉求策略———————————————————————————20
广告表现策略———————————————————————————20
媒介策略—————————————————————————————22
其他传播策略———————————————————————————24
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第一部分 市场分析
一．营销环境分析
1．影响市场的宏观因素：
（1）我国眼镜工业比去年总产值超过人民币 160 亿元，中国不仅是世界潜力最大
的眼镜消费大国，而且已成为世界领先的眼镜生产大国。目前，中国眼镜生产企业超过
4000 家，有一定规模的验光配镜店超过 2 万家。眼镜的材质、品种、款式日益多元化。
眼镜行业的发展突飞猛进，行业的竞争也越发激烈。据业内专家估计，全国约有 3 亿人
口是需要视力矫正(配眼镜)，大陆市场一年约有 200 到 250 亿元的零售额。其中镜框大
约有 8000 万支的销售量，镜片约有 2 亿片的年消化量。几年来，全国各地的眼镜业发展