家纺促销方案.docx

家纺促销方案
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　　一、活动时间
　　20xx年3月28日——20xx年4月26日
　　各区选择恰当的时间进行活动安排
　　各地活动时间根据当地气候和竞争品牌动向进行具
　　体安排，一般单店活动时间10-15天
　　二、活动目的
　　1、通过促销活动刺激市场需求，带动销售,抓住应季销售特征,增加市场销售额.
　　2、通过换季促销启动旺季销售，推动09春季新品上市、动销.
　　3、通过促销活动的影响了和辐射面,进一步扩大品牌的知名度\美誉度\认知度
　　三、活动地点
　　家纺全国各地专卖店、店中店、商场专柜、新开专卖店。
　　四、活动主题抢先五一全国联动
　　副标题
　　1、新品上市店庆酬宾
　　2、杉杉家纺换季清仓大处理
　　五、市场活动背景和消费特征
　　随着气温的逐渐升高，“”的到来很多新人会选择在这个时间段结婚，所以的婚庆消费会是一个主体。而且，现在正值季节更替的时段，季节特征很明显，消费者的消费目的也很明显，就是对床上用品的季节更换。
　　也随着新年消费高峰期、平缓期的结束，消费者的消费潜意识有待于进行激发，所以作为商家必须通过合理的平台和途径激发消费者的购买欲望，进一步扩大产品的使用普及率。
　　六、活动内容
　　1、活动产品：以应季单件、套件及被、芯类产品为主，结合部分新品做上市促销，并对上季库存作特价清理；
　　2、活动价格：特价产品统一促销价（允许5%改动），正价根据地区差异进行定位
　　3、活动细则内容：
　　七、活动产品清单
　　海报必须在比较显眼的位置注明:春夏新品全面上市
　　附:以上活动价格在商场进行活动时,允许20%的价格上浮.
　　八、进货奖励政策（备注海报起印量一万份）
　　活动累计金额奖励政策
　　5—10万海报万份、吊旗20份、X展架2个。媒体费用500元
　　10万含—15万元海报2万份，吊旗40份、X展架4个。媒体费用1500元
　　15万含—20万元海报3万份，吊旗40份、X展架8个。媒体费用2000元。
　　20万元海报5万份，吊旗60份、X展架15个。媒体费用4000元。
　　九、媒体费用及用途。
　　1、平面宣传（根据情况客户也可在当地制作、但希寄样品回公司备案）
　　项目细则备注
　　1、海报A、夹报：活动前1-2天夹送，对目标人群聚集的商住楼、社区集中投递；B、邮寄：活动前2天通过商场和邮政公司对VIP顾客、目标人群邮寄Dm资料；c、派发：活动前1天闹市区、临街店铺及高档小区内派发，同时预留1000份用于活动期间现场派发；
　　公司统一制作配发
　　2、单件产品海报海报商品，摆放于活动产品的堆放位置上公司制
　　3、区域特价牌公司制
　　4、橱窗海报根据橱窗数量，张贴于橱窗的4/5面积公司制
　　5、促销纸箱用于人气特价商品的堆积，置于店的醒目位置公司制
　　6、纸箱海报张贴于纸箱上公司制
　　7、门头横幅悬挂于专卖店的门头上公司制
　　8、包柱海报根据柱子数量，张贴于专卖店的橱窗两侧的柱子上公司设计
　　9、“X”架画置于专卖店门口的两侧显眼位置公司制
　　10活动吊旗根据活动主题进行设计，悬挂