某旅游度假区推广执行方案.pptx

[雅戈尔·达蓬山旅游度假区]推广执行方案

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前 言
根据旅游度假区的建设情况，配合重要节点的需要，以及与地产项目（铂金汉宫）的互动关系，本执行方案以开游节为时间节点。主要核心是通过强势媒体和活动公关，进行深度渗透，从高度、广度和深度上建立起达蓬山旅游度假区的品牌形象。有步骤有计划地从形象导入、形象展示等慢慢持续加温，为最后的开游积蓄最大化能量，保证开
游的顺利成功。
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总策略
一、分阶段推广，不同阶段采用不同的推广策略。分区域推广，先宁
波，再长三角，后境外市场，不同区域不同的推广策略。
二、推广手法由表及里，由近及远，由浅入深。
三、点、线、面结合，发挥口碑传播。
四、重大活动借势推广，制造事件，媒体配合推广。
五、为地产推广做好铺垫，实行共融共荣。
六、借政府大型事件之势，进行整合推广。
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1/宁波点爆，浙东共振
品牌高度建设
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根据工程现状，分两步进行推广。首先炒作达蓬山，为达蓬山造势，
从达蓬山自然风光、历史人文入手，以“徐福文化”为核心，提升达蓬山
的知名度，建立起“神美的达蓬山”形象高度。
其次通过达蓬山形象的建立，为景区的推广奠定了坚实基础。顺时导
出雅戈尔倾力打造达蓬山旅游度假区，再借势逐个推广景区，达到水
到渠成的效果。以文化为核心，以游乐为驱动，强势媒体与活动公关
配合，为开游创造最好条件。
整体推广分四个阶段进行，从造势达蓬山—震撼亮相——开游前引爆
——盛大开游。
推广策略
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达蓬山
本案
推广战略
提升达蓬山知名度，建立达蓬山景区在周边地区（包括宁波、杭州、上海，进而辐射长三角等区域）的美誉度，树立鲜明的区域品牌形象。进而带动旅游度假区的推广方式，采用“围攻”的战略，逐渐渗透到本案。
建立达蓬山在宁波、沪杭乃至长三角的知名度
逐渐渗透到本项目的推广
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盛大开游
2008年5月
分景区全部形象亮相
-02
慈溪房展会
（2007年9月21日-24日）
分景区形象推广期
（2008年1月-2月）
景区总体形象亮相
（2007年10月）
指导原则：强势媒体+活动公关=深度渗透
以活动为节点，时间为线，保持推广的连续性
户外高炮
报纸：景区建设等新闻不间断报道，2008年开始进行分景区形象和价值点推广
电视
开游
推广部署
网络
开游前推广部署
景区总体形象推广期
（2007年10月-12月）
分景区核心价值点推广期
（2008年3月-4月）
“神美的达蓬山”形象片
2007年11月-12月
徐福文化园价值点
中华石窗园
欢乐水岸
-04
文化形象大使评选
-04
“神美的达蓬山”报纸连载
2007年11月-12月
“神美的达蓬山”媒体采风

配合铂金汉宫
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“神美的达蓬山”
摄影大赛
-09
盛大开游
户外高炮
报纸：根据活动需要进行针对性投放
电视：根据活动需要进行有针对投放
开游
网络
“迎新年·庆圣诞”
达蓬山旅游文化周
-
“迎奥运欢乐达蓬山”
万人长跑赛

开游后推广部署

06月
07月
08月
09月
10月
11月
12月
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[第一波]总体形象亮相
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慈溪房展会
时 间：-24
目 的：通过达蓬山项目整体形象及景区、别墅、五星级酒店、商业等各分项目的形象展示，在慈溪当地一举吸引消费者及社会各界的强势关注。引发并持续保持市场对景区的关注度，为旅游度假区下期营销推广工作树立差异化形象高度。配合地产，预热区块，为地产造势。
具体操作：联系宁波及慈溪当地主流媒体记者，于展会首日现场行采访（报纸或电视新闻），会后宁波日报、慈溪日报相关新闻通稿1至2篇新闻炒作。
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