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[精品]浅析加多宝凉茶的营销策略.doc浅析加多宝凉茶的营销策略
浅析加多宝凉茶的营销策略
摘要：作为中国“正宗凉茶”第一品牌，加多宝成为广大消 费群体喜爱的凉茶饮料，不仅在于其产品本身的品质，更在于其对市 场的掌控和消费需求的科学分析与因此实施的营销策略。产品品质最 优化是其吸引消费群体的先决条件；明确品牌定位、构建独特价值， 是其力拼凉茶群雄的宏伟战略；牢牢把握市场、树立自身形象，是其 稳中求胜的关键所在。 关键词：加多宝；营销 一、引言
1995年加多宝集团成立伊始，便在广东推出了第一批红色罐装“正 宗凉茶”。2007年一2011年加多宝红色罐装“正宗凉茶”连续5年 荣获“中国饮料第一罐”，成为中国广大消费者最喜爱的凉茶饮料。 随着市场的稳定和消费群体的日益扩大，加多宝集团经过详尽的市场 调研、分析后，于2011年4月果断推出“瓶装版”，并于2012年2 月在全国上市；2012年5月，加多宝推出自有品牌加多宝凉茶，以 满足国内消费者的不同需求。作为国内凉茶饮料市场第一领导品牌， 加多宝一路走来，给了我们消费者太多惊喜：加多宝用五年多的时间， 实现了从一亿到五十亿的销量；用短短一年多时间，便完成了从五十 亿到百亿的华丽跨越。加多宝在饮料行业销售情况实在是一个奇迹。 二、优化产品品质，加强舆论造势 1•产品品质最优化 任何
一款产品，即使其商标能被复制、共享甚至收回，但产品本身的品质 是无法被复制的，这是关键。对于加多宝来讲，被消费者接纳和认可 的是其改良后的配方。所以当加多宝产品本身没有改变甚至是比之前 的口感更好，换句话说就是品质更优，再通过媒体的造势，那么加多 宝等同于或者更优于先前王老吉的事实，得以在广大消费者心中生根 发芽，这是实质营销核心要素的第一个关键。一方面要对自己的产品 有充分的信心，另一方面也要通过技术进步优化产品自身品质，早早 对正宗凉茶的配方进行改良与深加工，打造产品实质内涵。 2.
加强广告宣传和舆论造势 广告宣传的目的是告诉消费者企业当
前有什么行动。消费者最初对加多宝还很陌生，要将王老吉“怕上火”
的心智资源移植到加多宝上，就必须非常讲究广告宣传的策略、技巧。 广告宣传能够让品牌更具有可信度，尤其是改名重新塑造一个凉茶品 牌，更需要让消费者相信其代表凉茶领导品牌。 由公关活动促
引，加多宝选择赞助“中国好声音”以扩大自身宣传。“中国好声音” 演绎了一场“原创”声音。随着主持人的反复播报，冠名赞助的加多 宝掀起“红色旋风”，并蔓延至场外。加多宝成为2012年最火爆的 音乐真人秀“中国好声音”的特约赞助商，是经典红罐凉茶更名为加 多宝凉茶之后的首项重大举措。加多宝集团品牌管理部副总经理王月 贵认为，加多宝凉茶与“加多宝中国好声音”都具有原汁原味、正宗 的品牌内涵，这是加多宝凉茶与中国版“THEVOICE”的结合点。正是 借“好声音”，加多宝从战略上实现了重塑凉茶领导者的品牌目标。 利用媒体和消费者来宣传自己的产品，是营销策略的重要方面。在同 王老吉的舆论之争中，加多宝就是用好了舆论的力量和消费者的力量， 展开了关于“生母”和“养母”之间的争夺。人们的同情心普遍倾向 于将孩子拉扯大、付出大量心血的“养母”,而不是只“生”没“养” 的“生母”，将人们的道德认同感充分转用到市场营销战略中。加多 宝联合了自己忠实的消费者的力量和忠实的经销商的力量，向