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媒体广告创意PPT学习教案.pptx

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文档列表 文档介绍

会计学
1
媒体广告创意
媒体广告创意
从“价值”引发创意
从“规范”引发创意
从****惯”引发创意
从“身份”引发创意
从“情感”引发创意
第1页/共8页
从“价值”引发广告创意
核心论断：
消费者选择你的产品或服务，是因为他相信你们比竞争者更优秀。
创意类型：
诉诸需求
诉诸指标
创意案例：
TCL
第2页/共8页
从“规范”引发广告创意
核心论断：
消费者选择你的产品或服务，是为了避免或消除内心冲突。
创意类型：
良心广告
惩罚广告
不和谐广告
创意案例：
世界的广告
不参加抚养的人将来可以宣称：小孩虽然饿死了，但我可以每天节省1．5马克。
第3页/共8页
从****惯”引发广告创意
核心论断：
消费者选择你的产品或服务，是因为他无意识形成了这样的****惯。
创意类型：
分“类”广告
分“级”广告
替代广告
情景广告
创意案例：
第4页/共8页
从“身份”引发广告创意
核心论断：
消费者选择你的产品或服务，是因为你的产品或服务帮助他们在自己和他人面前显露身份。
创意类型：
信条广告
性格广告
明星广告
创意案例：
第5页/共8页
从“情感”引发广告创意
核心论断：
消费者选择你的产品或服务，是因为他喜爱这个产品。
创意类型：
憧憬广告
生活方式广告
故事式广告
创意案例：
海若，醒来
第6页/共8页
广告创意组合
如：
情景＋情感＋价值
故事＋情感＋价值
第7页/共8页

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