品牌文化定位、形象塑造方案.doc

品牌文化定位、形象塑造方案
品牌文化定位、形象塑造
方案
目 录
第一部分：料酒品牌文化定位、形象塑造 3
一、品牌案名塑造、诠释 3
二、品牌策略定位 4
三、品牌文化故事演绎及文化体系建立 5
四、品牌形象LOGO创作、诠释 6
五、品牌案名字体创作 7
六、品牌形象辅助图形创作 9
七、项目VI基础系统规范设计 9
八、项目VI应用系统规范设计 10
九、料酒系列组合包装创作 9
第二部分：企业文化定位、形象塑造 12
一、企业案名塑造、诠释 12
二、企业核心定位 13
三、企业愿景 14
四、企业宗旨理念 15
五、团队文化理念 16
六、企业形象LOGO创作、诠释 错误!未定义书签。
七、企业案名字体创作 错误!未定义书签。
八、企业形象辅助图形创作演绎 错误!未定义书签。
九、项目VI基础系统规范设计 20
十、项目VI应用系统规范设计 21
第一部分：料酒品牌文化定位、形象塑造
一､品牌案名塑造、诠释
品牌案名塑造应根据品牌定位，结合品牌文化底蕴，应意味深长、强调品牌、简洁适用，具有较强的感受力。准确传达本品牌的实质内容；力求重点突出、底蕴深厚,具有现代感；展现品牌蒸蒸日上的风貌，反映品牌无限发展的美好前景｡
品牌案名塑造（三套方案）
定位一
区域型，标志身份，使品牌与其品牌可以迅速区别开来。
定位二
行业型，追求传播效果，可以扩大品牌的知名度。
定位三
健康型，容易形成市场效应，有利于品牌销售，最终直指客户，达到营销成功。
二､品牌策略定位
品牌口号塑造，口号定位应具直接针对及说明性、朗朗上口、记忆精准，触动受众的内心感受,并产生共鸣｡
品牌策略定位（品牌推广口号，三套方案）
定位一
提炼企业文化精华
飞利浦公司的品牌口号“让我们做得更好”，表现出企业精益求精的文化内涵，从而传达给消费者这样的信息：我们会越做越好的，是一个不断追求完美的大公司，买我们的东西您尽可放心。
海尔公司的品牌口号“真诚到永远”则是纯理念性的宣传了，海尔从电冰箱起家，做空调、做电脑、做手机，这么庞杂的企业架构与企业业务范畴，若没有“真诚到永远”的文化理念，则很难把这么多业务聚合到上起，更别提运作了。
定位二
涵盖企业整体规划
当下频频在电视广告中露脸的海王金樽，一方面宣传了“用海王金樽，第二天舒服一点”的产品功效，另一方面也不忘在海王的品牌下着重强调“健康成就未来 ”。而后者才是海王的品牌口号。海王公司推出的“银得菲”宣传“治感冒快”的产品特点之后，再次强调其品牌口号。海王是做医药连锁的企业，做的是健康事业，其品牌口号无疑体现了企业的整体规划。著名品牌诺基亚的品牌口号“科技以人为本”，有口皆碑，谁能想到其前身竞是一家芬兰的木材厂呢？企业转型定位于移动通信领域，需要重新规划企业的整体框架，提出“科技以人为本”的品牌口号势在必行。
品牌故事是对品牌文化的一种生动演绎，一个品牌的成长是由无数多的故事堆砌而成的，这些故事就包括了品牌诞生的传奇故事、品牌发展的传奇故事，对品牌质量严格要求的传奇故事、对品牌真诚为消费者服务的感人故事等等。一个品牌经历数年、数十年甚至数百年的发展，打动消费者的并不仅仅只是品牌的产品，还包括通过故事与消费者达成情感上的共鸣，并让消费者将品牌铭记于心。
四､品牌形象LOGO创作、诠释
品牌形象LOGO创作，是品牌形象的重要表现，能让消费群直观的辨认品牌｡
品牌形象LOGO创作（三套方案）
定位一
具象表现形式
1、圆形标志图形，2、四方形标志图形，3、三角形的标志图形，4、多边形标志图形，5、方向形标志图形。
定位二
文字表现形式
1、汉字标志图形，2、拉丁字母标志图形，3、数字标志图形。
定位三
抽象标志
1、人体造型的图形，2、动物造型的图形，3、植物造型的图形，4、器物造型的图形，5、自然造型的图形。
五､品牌案名字体创作
品牌案名字体创作，是品牌形象的重要表现，使消费群在识别品牌的同时，提高品牌的认知度｡
品牌案名字体创作（两套方案）
定位一
塑造笔形
笔形是字体干变万化的可变元素，什么风格、基调的笔形，所构成的字体也必然地以笔形的风格综合体现。创造出一种新型的字体，塑造笔形是首要关键。
笔形是构成文字中的笔画的基本形象，在笔形的创造中要善于总结、敢于想象、富于创造。同样是“创意”两个字，我们将每组字体的笔形稍作处理，效果就不一样了。
定位二
重组笔形
字体的笔形犹如人类语言词汇一样，有着非常丰富的构成，这种构成以鲜明的形象风格展现出种种活力。汉字字体中的宋体、黑体、隶书、魏碑、楷书、琥珀等，拉丁字