安利产品广告策划.doc

安利产品广告策划一、公司简介安利(中国)日用品有限公司成立于 1992 年,是中美合作的大型生产性企业。其母公司美国安利公司创立于 1959 年, 是世界知名的日用消费品生产商及销售商, 目前业务遍及 80 多个家和地区。安利( 中国)于 1995 年4 月正式开业, 将多元化的优质日用消费品投放中国市场, 并于 1998 年7 月获得国家对外贸易经济合作部、国家工商行政管理局、国家国内贸易局的正式批准, 采用自设店铺并雇佣推销员的模式转型经营。目前,安利(中国)通过全国主要城顾客提供优质产品和完善服务。资产 6,500 万美元的大型现代化生产基地,年生产值达 亿美元。安利(中国) 是国内日化行业中率先安利( 中国) 的投资总额为 1 亿美元, 在广州经济技术开发区设有占地 万平方米、耗获得 ISO9002 国际质量认证的企业, 被广州市经济技术开发区和广州市对外经济贸易委员会确认为“先进技术企业”。二、产品分析产品特点: 安利产品之所以在世界各地均获得消费者的青睐,有赖于安利研究开发中心对产品质量的精益求精。安利产品多元化,包括家居护理用品、个人护理用品、美容护肤品、家居耐用品和营养补充食品共 5 个大系列, 400 多个品种,全面照顾人们日常生活的各个方面, 创造一个清新美好的生活空间。在中国销售的有 50 多种, 分别为家居护理用品、个人护理用品、雅姿美容护肤品和纽崔莱营养补充食品。 1. 全方位的品种, 从洗发护发到沐浴护肤, 从口腔护理到香体止汗, 轻柔呵护身体各个部位。用后令人神清气爽, 散发健康活力。安利家居护理用品种类齐全, 洁力强劲,从厨房到浴室,从地板到门窗,都能彻底清洁,令家务劳动变得简单轻松。产品大多采用浓缩配方,可稀释使用,或取用少量即可达到理想效果,更加经济实惠,且可大大节省采购时间和存放空间。 2. 安利个人护理用品采用大自然植物精华, 结合现代高科技制成, 具有配方温和、成分天然、气味清香的特点, 如雅蜜? 沐浴润肤产品含天然蜂蜜和纯净甘油, 润而不腻; 丝婷? 洗发护发产品含提取自亚马逊热带雨林中的天然滋润成分香脂,可更好地滋润秀发; 丽齿健? 含***牙膏采用 LS928 专利配方, 温和洁亮牙齿, 时刻展现自信灿烂的笑容。 3. 雅姿? 的生产标准不但符合甚至超越美国食品及药物管理局( FDA )对药物制造的严格标准,所有产品均经严格测试,确保安全性。根据 Euromonitor (全球消费市场调查及研究的权威机构之一) 1998 年全球零售营业额的调查, 雅姿跃居全球五大面部护肤品及化妆品品牌之一。 4. 崔莱? 是世界维生素与矿物质补充食品权威, 亦是世界上少数自行种植植物原料并自设先进生产厂房的营养食品公司, 从最初种植一种紫花苜蓿, 发展到今天自行种植针叶樱桃、水芹、欧芹、胡萝卜、菠菜、芒果等多种植物, 萃取纽崔莱独有的植物提取物, 生产纽崔莱? 营养补充食品, 为人们提供维生素、矿物质、抗氧化剂、膳食纤维及其他营养素,帮助建立理想健康。(一) 优劣分析 1. 安利产品种类繁多,均采用世界先进的生产科技,从原料的筛选到配方、混料、包装都一丝不苟,严格管理生产各个环节,确保产品质量卓越。 2. 安利(中国)日用品有限公司是一家跨国企业,是美国安利公司属下的美国安利亚太区有限公司与广州经济技术开发