报纸媒介的广告投放.doc

汤臣倍健保健品——老年人系列的广告投放——报纸媒介广告的投放四份报纸分别为:南方日报、湛江晚报、湛江日报、雷州日报。需要投放的保健品:汤臣倍健老年人系列投放地区:湛江前言: 为了有针对性地进行分析,对产品广告的投放市场范围进行缩小,定为我生活的城市——湛江。又为了对不同档次的媒介进行分析,所选的报纸是有阶梯性的。在湛江地区,平常接触最多的报纸为南方日报、湛江晚报、湛江日报、雷州日报。湛江地区的经济比不上一些发达地区,文化素质水平不是特别高。订报人群一般为党政机关,事业单位和部分家庭。在政府机关和学校老师是必须订阅一份报纸的,可供选择的有人民日报、南方日报和湛江日报三类;一般人都选择南方日报和湛江日报,因为这两份报纸比较贴近本地区的生活,从这些报纸中获取的信息也比较实在。读报的人群一般为政府机关人员、退休老人、老师、学生。产品介绍: 汤臣倍健是美国的一个品牌。它坚持“取自全球,健康全家”的品牌理念。在全球范围内精选最合适的各种原料。汤臣倍健 % 的原材料都来自进口,汇聚全球营养精华,极具个性的全球化品质,打造“营养品的联合国”,这就是汤臣倍健的营养世界! 目前,汤臣倍健拥有全面、科学的膳食营养补充体系,包括:维生素、矿物质、天然草本提取物及其它功能性营养补充食品;按照辅助功能划分,涵盖了增强免疫力、提升精力、改善睡眠、运动营养、美容营养等不同功能;从心血管系统到骨骼关节,从消化系统到肝脏健康,无论老人、儿童、年轻女性、上班一族、孕妇,每个人都能找到自己的健康需要。 2002 年 11月,倍健进入中国传统商业领域营养补充剂市场,第一个以终端营养顾问导购模式将营养补充剂带入传统商业领域,积极推广营养及膳食补充的健康新理念,其独特的商业模式区别于以往简单贸易的营养补充剂企业,在产品形式上,优于功能单一的传统保健品。 2011 年7月,汤臣倍健被评为“2010 中国创业板上市公司 20强”。汤臣倍健的部分产品广告媒介介绍: 一、南方日报: 在其 50多年的发展历程中,在广东省报业一直担当龙头的角色。特别是近 10 年来,南方日报以基不可替代的权威性和公信力,确立华南地区主流政经媒体地位。作为广东省委机关报, 《南方日报》具有得天独厚的政治、权威和区位优势。南方日报以服务各级领导者、决策者,各层面的管理者、投资者、经营者和研究者;公务员、商人和专业人士等中高端读者为主。成为广东唯一主打高关端读者群的商品位大报。华南地区最具公信力的主流政经媒体,权威、智慧型资讯提供者。在新闻信息的选择、处理上,有自己的独特见解,对社会舆论产生引导和主导作用。通过影响有“影响力”的人群,进而影响社会走向、政策走向、经济走向。在摒弃低俗内容的同时摒弃低端广告,吸引高端广告客户,使新闻信息传播的高层次与广告信息的高档化相辅相成,相得益彰。版面结构:南方日报日均 28版,按内容可分为六大版块:要闻/时政版块、经济版块、文体版块、深度版块、周刊版块、珠三角版块。附有六大周刊:《投资周刊》、《 IT周刊》、《商旅周刊》、《健康周刊》、《汽车周刊》《南方楼市》二、湛江日报: 《湛江日报》的前身是粤桂边区《人民报》。是中共湛江市委机关报,坚持公正、权威、丰富、快捷,既具指导性,又有服务性、可读性。 2004 年起改出黄金报型, 10月起扩为 12版,周七刊,天天彩报。是省内办报时间长、