白酒市场调查报告 市场调查报告 -.doc

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白酒市场调查报告
　　一、白酒市场调查报告调查对象的基本情况
　　（一）样品类属情况。在有效样本户中，工人320户，%；农民130户，%；教师200户，%；机关干部190户，%；个体户220户，%；经理150户，%；科研人员50户，%；待业户90户，%；医生20户，%；其他260户，%。
　　（二）家庭收入情况。本次调查结果显示，从本市总的消费水平来看，建材市场调查报告相当一部分居民还达不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，%的消费者收入在2000元以上。因此，可以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时候要特别慎重。
　　二、专门调查部分
　　（一）酒类产品的消费情况
　　1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费；二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。 事务所

　　2、白酒消费多元化。
　　（1）从买白酒的用途来看，%的消费者用来自己消费，%的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。
　　买酒用于自己消费的消费者，其价格大部分在20元以下，%，10～%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，%，这也许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费情况来看，大部分价格也都集中在10～20元之间，其中，%，价格档次越高，购买力相对越低。从品牌上来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在80～150元之间（%），%的消费者选择150元以上。这样，生产厂商的定价和包装策略就有了依据，定价要合理，又要有好的包装，才能增大销售量。从品牌的选择来看，%的消费者选择五粮液，%的消费者选择茅台,另外对红酒的调查显示，%的消费者选择40～80元的价位，%。总之，家具市场调查报告从以上的消费情况来看，消费者的消费水平基本上决定了酒类市场的规模。 copyright /

　　（2）购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生产厂商的合理定价是十分重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广告也很重要。
　　（3）顾客忠诚度调查表明，%，%，%，%，%。人才市场调查报告可以看出，一旦某个品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展十分重