分销渠道的选择与管理.pptx

分销渠道的选择管理
13物流小胖
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分销渠道即商品流通渠道，指商品从生产领域转向消费领域所经过的路线和通道。
把产品从生产者转移到消费者手里的所有经营环节或经营机构
产品实体从生产者到消费者手里的运输储存过程
什么是分销渠道？
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第一，分类。包括对产品的分类，分等，装配，包装等，使商品能符合顾客的需要。
第二，物流。包括进行产品的运输和储存，以减轻生产企业的压力。
第三，融资与担保。即为渠道工作的资金取得和支出以及为企业生产进行担保。
第四，风险承担。即承担与渠道工作有关的全部风险险以及为企业生产承担的部分风险。
第五，寻找顾客与促销。即寻找尽可能多的顾客以及进行相应的促销活动吸引顾客。
第六，调查市场及反馈。即利用自己熟悉市场的优势，及时把市场信息反馈给生产企业，使其能生产出满足市场需要的产品。
分销渠道的职能
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第一，研究，即收集制订计划和进行交换时所必需的信息；
第二，促销，即设计和传播有关商品的信息，鼓励消费者购买；
第三，接洽，即为生产商寻找、物色潜在买主，并和买主进行沟通；
第四，配合，即按照买主的要求调整供应的产品，包括分等、分类和包装等活动；
第五，谈判，即代表买方或者卖方参加有关价格和其他交易条件的谈判，以促成最终协议的签定，实现产品所有权的转移；
第六，实体分销，即储藏和运输产品；
第七，融资，即收集和分散资金，以负担分销工作所需的部分费用或全部费用；
第八，风险承担，即承担与从事渠道工作有关的全部风险。
分销渠道功能
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六个方面选择渠道
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是影响分销渠道的最重要的因素
受目标市场大小，消费者的购买****惯、目标顾客的集中程度影响。
分销市场范围大用长渠道，目标客户比较分散用使用长而宽的渠道。反之，则使用短渠道或窄渠道。
目标市场因素
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一般把零阶与一阶渠道称为短渠道，而将二阶或二阶以上的渠道称为长渠道。
这种划分，有利于营销人员集中考虑对某些中间环节的取舍，形成长或短，甚至是长短结合的多种渠道策略。
长渠道短渠道的划分
宽渠道窄渠道
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宽渠道
窄渠道
这是按照渠道中每个层次的同类中间商数目多少进行的划分。
宽渠道是指产品在从生产领域向消费领域转移过程中使用较多数目同种类型中间商的分销渠道。
方便消费者购买，从而扩大商品的销售量；
促进中间商竞争，从而提高销售效率。
其缺点是不利于密切厂商之间的关系，并且生产企业几乎要承担全部推广费用。
窄渠道是指产品在从生产领域向消费领域转移过程中使用较少数目同种类型中间商的分销渠道。
它的优点是：
有助于密切厂商之间的关系；
有助于生产企业控制营销渠道。
其缺点是市场营销面较小，从而会影响商品销售量。
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