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《平面媒介广告设计》
课程名:平面媒介广告设计
作业题目：以营口道为目的设计
指导老师:赵建辉
一、项目内容:相亲恋爱营口道
设计缘点:营口道、相亲、设计、光棍节
二、创意定义
时间：光棍节狂欢夜
人物：单身男女
情节及故事：通过一系列游戏找寻另一半
三、表达方式及具体表达探讨
参照物：相亲综艺节目
四、目标对象背景研究
(1)、营口道背景研究：
营口道站位于天津市利小区营口道与南京路交口，是天津地铁车站之 -0车站为地下单层侧式站台车站，为天津地铁一号线中途站。营口道站为 一号线与兴建中三号线的换乘站，一号线沿南京路方向，三号线沿营口道方 向。营口道站站厅内设有地铁客服中心，可为乘客提供人工购票、城市卡及 地铁储值卡的发售充值、失物招领等服务。另外，站厅内还设有自动售票机、 验票机、深圳发展银行自动取款机等自助服务设施。
(2)、滨江道背景研究：
滨江道商业街是天津市最繁华的商业街之一。它自海河边的张自忠路 起，向西南方向延伸到南京路上，全长2094米。分两段建成，其中张自忠 路至大沽路一段，建于1886年；大沽路至南京路一段建于1900年。1946 年将两段合并，定名滨江道。
滨江道是天津市最为繁华的商业步行街，汇集了天津市商业、餐饮业、 服务业的精华，国际品牌店鳞次栉比，是最新潮流的聚集地，商业零售额居 天津市第一。
天津友谊新天地周围云集了麦购休闲广场、伊都锦、米莱欧商厦等休闲 购物场所，新落成的乐宾百货、现代商城，同时该位置也是通往天津伊势丹、 津汇购物广场、国际商场等天津高端商业购物场所的必经之路，是天津名副 其实的商业旺地，日客流量保持在30万人次，节假日及高峰时段客流量更 可达到100万人次。随着滨江道的不断改造升级，不日便可实现天津商业的 发展与世界潮流同步。
(3)、光棍节的背景研究
十一月十一日，是年轻人的一个***节日，因为这一天的日期里面有连 续四个“一”的缘故，这个日子便被定为“光棍节”。
“光棍节”，既非“土节”又非“洋节”，乃于上世纪九十年代初诞生于 南京高校，是校园趣味文化的代表产品之一。随着一批批学子告别校园，近 两年“光棍节”的气氛，也渐渐向社会弥散。《单身情歌》将成为这天的热 门歌曲，在“光棍节”，借这首歌唱出“找一个最爱的深爱的想爱的亲爱的 人来告别单身”，这唱词，其实也是年轻人的爱情宣言。“光棍节”的热闹 聚会是都市青年流行的庆祝形式。然而，却也有很多学生尤其是大学生在这 天夜里独自辞酒，不醒人事。其中的种种原因不得不让我们深思。
五、具体方案构想
（1）活动宣传：海报，互联网等。内容如下：你累了吗?你寂寞了吗？ 曾经让你引以为豪的自由，在光棍节到来的这一天让你徒感凄凉了吗？你曾 在某个夜晚强烈地思念某个人吗？你做过多少努力也忘不了他（她）的笑脸 吗？在这个特殊的夜晚请来我们的“相亲恋爱营口道”的主题活动吧！这里 牛郎，织女与您有约，这里有您想不到的惊喜与***！我们热烈欢迎你的参 与！可通过互联网和现场报名。
（2）男女各十名为一轮进行游戏。通过“对蝴蝶游戏”分男女五组。 在两个封闭的箱子里分别放五只颜色不同的蝴蝶翅膀（翅膀是一半的，只有 两个颜色一样的翅膀才能对出一只完整蝴蝶，两个箱子里翅膀的颜色是一样 的）抽出颜色一样的成为一组。各游戏呈递进式进行，