ZARA的店铺规划.doc

ZARA 的店铺规划一、 ZARA 简介: ZARA 是西班牙 Inditex 集团旗下的一个子公司,它既是服装品牌,也是专营 ZARA 品牌服装的连锁零售品牌。 1975 年设立于西班牙的 ZARA ,隶属于 Inditex 集团,为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商,在世界各地 56个国家内,设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA 深受全球时尚青年的喜爱,设计师品牌的优异设计,价格却更为低廉,简单来说就是让平民拥抱 High Fashion 。I nditex 是西班牙排名第一,超越了美国的 GAP 、瑞典的 H&M 成为全球排名第一的服装零售集团。二、品牌橱窗: Zara 品牌橱窗设计和陈列设计师以创意主题上共享得到相同的灵感, 主题“反映了我们生活的地方沟通大都市,必须走过,有勇气,每一天”。透过 Zara 品牌橱窗设计让每个消费者都可以读懂并感受到出与 Zara 他/ 她自己的时尚理念。Zara 米兰橱窗设计是由白钢、PVC 、铝型材、木材、 LED等多材料构造而成橱窗陈列道具,4米高的橱窗展示图腾溶入3个人体模型完成的艺术品从商店的各个入口都可见到。 Zara 的橱窗,比其它大牌时尚杂志潮流版面更能预告时尚趋势,很多时尚编辑来不及捕捉的,Zara 往往都能提前一段时间通过橱窗公布于世。三、店头设计: 明亮的灯光照明,醒目的品牌 logo ,巨型的宣传海报,总是能使 Zar a 第一时间抓住消费者眼球。一般店铺在进行店头设计的时候要考虑两点基本要素,一是商品的价格水平,二是零售企业的 CIS 。Zara 一直坚持一流的品牌,三流的价格。它以最快的速度引进最时尚的元素,再以最低的价格出售。 Zara 的店铺一般来说都是选择两层,一楼女装,二楼男装,有些店铺也会设置童装区。 Zara 的独立专卖店一般选择在商厦的临街底商位置,大面积的建筑外壁面通过设计形成鲜明的品牌形象。巨大的的店铺外观在人流量大的繁华街区,是最好的天然广告牌。几乎每两周,甚至有时一周, Zara 的店铺就都会出现新款货品,款多量少的多频繁率上市特点,使得消费者年平均光顾店铺的次数达到了 17次,而行业的平均水平为 3至4次,作为第一视觉传递店铺商品信息的橱窗,每年的工作量是多么的惊人可想而知。 Zara 的橱窗模特搭配款更换也非常频繁。在橱窗情景、道具不变的情况下,模特展示的服装要根据上市新款的情况随时更新。 Zara 的橱窗模特效果不亚于真实的时装模特。四、店铺设计与布局以我曾亲生感受过得位于北京西单的 Zara 旗舰店为例,它的一楼是女装