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商业广告英语的语言特色及英语翻译
摘要：商业广告英语的出现是世界经济发展的产物。 作 为一种商业语言，商业广告英语有其自身的语言特色。词汇特色、句 法特色和修辞特色是商业广告英语的三个语言特色。影响商业广告英 语翻译的因素有语言文化的差异、 广告英语独特的语言风格、思维的 创新（创新论文）及语言艺术的美感等，在商业广告英语的翻译技巧 中要了解中西方的语言文化差异，贴近广告英语独特的语言风格，注 重翻译思维的创新，达到商品宣传的最佳效果。
关键词：广告英语；语言特色；翻译技巧；文化差异
广告是现代商品经济的润滑剂，是发展经济的催化剂，是构架产 供销的纽带和桥梁。厂家依赖广告推销产品，开拓市场，顾客则依赖 广告进行消费。随着全球经济一体化进程的进一步加快， 商品经济飞 速发展，中国与西方经济贸易往来日益频繁，商业广告英语比比皆是， 逐渐形成一种独具特色的应用性语言。为了使广告具有特殊的感染 力，能在瞬间引起消费者注意，刺激其购买欲望，最终促成购买行为， 许多商业广告英语都是经过多番推敲而成， 用词优美独到，句法洗练
而内涵丰富，具有强烈的艺术感染力和语言艺术美 [1]。商业广告作
为国际交流的重要手段和企业产品宣传的必要手段之一， 同时承担着
跨文化交际的任务，然而由于地理（地理论文）环境、民俗****惯、历 史背景的不同使得民族文化之间存在很多差异，这对商业广告英语的 翻译提出了很大的挑战。
一、商业广告英语的语言特色
商业广告英语语言大都凝练、生动、诙谐、幽默、富于感染力和 感情色彩，同时具有很强的时代感，有其独特的词汇特色，句法特色 以及修辞特色。这些特色体现了商业广告英语语言的独特魅力， 使其
成为语言魅力与商业推销的有机结合体。
（一）商业广告英语的词汇特色
.商业广告英语用词简洁、精练一方面，投放广告者希望以最简 短的表达形式来传递尽可能多的信息； 另一方面，简练的用词往往能 让消费者尽快得到信息，从而真正起到广告的作用。好的广告口号通 常是简短的，并且朗朗上口，易于记忆。
Yamahafe子琴广告 Everytimewerace , youwin （每次比赛， 你总赢）。广告中用两个简单的单音节动词“ race”和“win”却清楚 地表明了广告的寓意，达到了宣传的目的，简单明了且易于记忆。
一则咖啡广告 Bitterpursuit , sweettaste（苦苦的追求，
甜甜的享受）。这里用“bitter ”和“sweet”两个简练的词，形成强 烈的对比，既客观描述了产品特性，又勾起了人们对产品的无限回味 和遐想，让人不经意间便垂涎三尺。
.商业广告英语用词通俗易懂
广告为了让不同年龄、不同文化层次的消费者看得明白，听得清 楚，往往采用通俗易懂的口语化词。 通俗易懂的口语化词汇不仅能很 好地传达产品信息，帮助读者理解广告的诉求，而且有助于读者了解 广告语的意思，并且能迅速记住这一广告。
Goodmorning, World（世界，早呀）［2］。这则越南航空公司 的广告语言极为简单，口语感极强，其中“ Goodmorning”是我们日 常生活礼貌用语，富有强烈亲切真实感。
MosquitoByeByeBye（蚊虫杀杀杀）。“Bye”是个非常口语化 的词语，用在该广告语中既形象又俏皮幽默，让人印象深刻，非常好地 达到了促销的目的。
.商业广告英语用词力求生动，富有表现力广告的目的就是让消 费者在瞬间尽可能多地了解产品。 形象生动的语言表达，能突出产品 的主要特点和优势，从而让消费者对产品的功效一目了然。
Tide' s' sout（汰渍放进去，污垢洗出来）。这是一则针对 性很强的汰渍洗衣粉的广告词，该广告用最形象、生动的对称性语言 表达，突出了洗衣粉的最大特点，让消费者读完广告便对这一产品的 功效心领神会。
Pitythepickpocket（ 可怜那些三只手吧）。这是一件外衣的 广告，其中“ pickpocket ”相当于汉语中的“三只手”或“扒手”， 这样的用词既强调了该衣服的特色， 衣袋设计的不同凡响，还指出了 其防盗的功能。假如把它换成“
thief ”（贼），效果就不如“ pick — pocket ”生动有趣。
.商业广告英语还经常创新词汇
创新词汇能突出产品的新、奇、特，可以满足消费者追求新潮、
标榜个性的心理。因此，为了促销产品，广告商总是不断地挖空心思， 如给一些词加上前缀或后缀，或复合创新词，甚至故意采用错拼、误 拼等方法创造新词或借用外来词，借以标新立异，吸引顾客。
（1）英国一则著名的广告 DRINKAPINTAMILKADAY正确的拼
写应该是：Drinkapintofmilkaday（ 每天喝一瓶牛奶）。这则广告利用
发音把广告文