广告性送礼.doc

广告性送礼广告性送礼商业送礼像所有的送礼一样,通常是生意场上个人与个人之间的交往, 因而牵涉到个人的感情或利益。公司防止商业***, 实质上是防止员工的个人感情或利益被利用,使公司蒙受损失。有一种商业送礼是面对公众的,不涉及个人感情或利润的,那就是宣传形象和产品的广告性送礼。这种送礼包括向顾客和潜在顾客分发公司的非卖产品,以及赠送印有公司标识的用品等。广告性送礼不仅是宣传公司形象和产品的一种商品手段,而且是公司在市场上发展良好的公共关系、争取公众好感的一种心理战略。广告性送礼因此必须保证一流的质量,任何一份次品赝品都会损毁公司的形象。这类礼品造价虽低, 但几乎所有公司都会投入一流的的技术去设计和制造。广告性送礼在礼品种类、造价、产量和财政支出等方面都已形成国际惯例,如果不符合国际惯例,也会被视为不恰当的商业行为。公司分发给公众的非卖品,只允许小批量试产,一批产品通常为 5000 份左右。一般认为,不到 5000 份不能收到广而告之的宣传效果;超过 5000 份则会超预算,引起股东的不满。公司赠送公众的印有公司标识的用品,以下面罗列的在国际上最流行: 玻璃酒杯号码锁公路应急箱棒球衣梳子妇女饰物沙滩毛巾化妆盒钥匙链带扣信用卡盒修指甲箱书籍盒子或篮子缝纫箱刷子文件夹地图盒日记本备忘录小笔记簿直尺商业名片盒电子地址“簿”软尺钮扣支出帐簿有柄大杯日历急救药箱领带计算器手电筒纸餐巾热量计高尔夫球镇纸照相机高尔夫球衣钢笔帽子手帕成套铅笔削笔刀塑料雨帽自动粘拍纸簿测智玩具收音机雨披球拍套剪刀围巾鞋袋擦鞋箱粘贴别针 T恤记秒表袖珍字典伞滑雪帽(帽内或系在头上的)汗带画框温度计(衬衫袖口的)链扣网球领带夹保温瓶钱夹运动衫***牌气球网球帽网球巾小刀工作裙(围裙) 公司向公众赠送用品,目的是宣传公司的形象。但是,如果这些用