索芙特洗发水西安市场广告媒体策划.pdf

索芙特洗发水媒体策略
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西安市场广告媒体策划西安市场广告媒体策划
索芙特洗发水媒体策略
内 容
一、媒介目标
二、目标群体媒介接触****惯
三、媒介策略
• 基本策略
• 分类媒体投放策略
四、 排期与效果预估
索芙特洗发水媒体策略
一、媒介目标
• 继续提高品牌知名度，同时强化产品的功能诉求，支
持产品认知度的提升，从而促进销售；
• 组合使用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同
作用。
媒体传送量（西安市场）：
• 总收视点/GRP：500
• 到达率/REACH1+：70%
• 有效到达率/EFFECTIVE REACH3+：50%
索芙特洗发水媒体策略
二、目标群体媒介接触****惯
目标对象为：
• 性别：女性
• 年龄：18—40岁
• 居住区域：西安以及周边城市。
注：本部分资料来源，中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年3—6月）
• 自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触****惯和产品/品牌消费****惯的单一
来源的年度连续调查和研究。目前为国内同类研究中规模最大的之一。
合作机构：
• 新生代市场监测机构（Sinomonitor)、英国市场研究局(Bmrb)、美国天盟软
件(Telmar)
索芙特洗发水媒体策略
目标群体媒介接触****惯
西安市18-40岁女性
0 20 40 60 80 100
昨天收 一月看 户外广 昨天看 一周看 昨天收 一月看 一年上
看电视 杂志 告 日报 周报 听广播 电影 因特网
系列1
数据来源：CMMS2000
索芙特洗发水媒体策略
目标群体经常收看的电视节目
西安市18-40岁女性
100
80
60
40
20
0
电影 新闻 娱乐 时事 其他 经济 体育 广告
、
天气预报
连续剧
数据来源：CMMS2000
索芙特洗发水媒体策略
目标群体媒体接触****惯
西安市各年龄层收看电视时间
90
15-24岁