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6、广告策划书撰写 (2).ppt

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文档列表 文档介绍

注意:
策划书的撰写并无统一格式,关键在于结合企业要求,
突出重点、语言简练、数据准确、分析透彻。
广告策划书(框架)
目录
(若做整体策划,需有页码提示)
第一部分市场分析
一、营销环境分析
二、消费者分析
三、产品分析
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
五、企业与竞争对手的广告分析
第二部分广告策略
一、广告的目标
二、目标市场策略
三、产品定位策略
四、广告诉求策略
五、广告表现策略
六、广告媒介策略
第三部分广告计划
一、广告目标
二、广告时间
三、广告的目标市场
四、广告的诉求对象
五、广告的诉求重点
六、广告表现
七、广告发布计划
八、其他活动计划
九、广告费用预算
第四部分广告活动的效果预测和监控
一、广告效果的预测
二、广告效果的监控
正文
第一部分市场分析
一、营销环境分析
1,企业市场营销环境中宏观的制约因素
· 企业目标市场所处区域的宏观经济形势
· 市场的政治、法律背景
· 市场的文化背景
2,市场营销环境中的微观制约因素
· 企业的供应商与企业的关系
· 产品的营销中间商与企业的关系

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