精品店策划.ppt

一,背景介绍三,投资规划五,营销策略四,消费群体二,经营范围及面积一,背景介绍: 在几乎所有大学里或者大学周围,或多或少有几家精品店。但是,我们北体就是个例外。 体大学生尤其是女生,是小饰品的潜在市场。但是,体大周围的上地商城饰品相似度很高,样式少,质量差,而商场的饰品,价位高,超出学生的消费能力。去五道口,魏公村,苏州街等地方寻喜爱的首饰,往往仍无所得。网购单件往往浪费邮费,并且体会不到逛饰品店的乐趣。 购买文具也只能是到体大地下超市或者上地商城。而这两地往往要价太高,没有切实为学生提供便利。:,人员成本以及租金成本等方面。其中,精品及文具成本应该是很大一部分,考虑到精品及文具成本及营业规模,预计此方面成本约为 5000 元左右。 2. 产品种类饰品:主要地位文具:附带地位 产品特点饰品:式样多 普通款 高质款 体大特色的饰品(部分)例如:含有BSU字母的挂饰; 文具:低价 体大特色的文具(部分),例如:笔或本子上印有体大徽标等。 产品定位饰品:普通款以式样多低价满足顾客需求;高质款以少而精的理念吸引顾客。文具:以为顾客提供便利为目的,走同类产品价格低廉,薄利多销路线。 价格梯度饰品分为普通款和高质款。 价格优势普通款低于商城价格,高质款低于专柜价格。 本店特色 部分商品(如手链,笔记本,纪念笔等)带有体大象征意义 开设以物换物一角:接受饰品捐赠,并且可以在捐赠品中一对一交换。建立捐赠饰品登记表,如当时无心仪饰品,可先捐赠,后再挑选,日期不限。 宣传: 开店前期 1 开业前一个月,建立校内人人小站和新浪微博,定期发布明星产品照片; 2 开业前一周,在校内宣传大板张贴彩报,对店内明星产品进行照片展示;说明开业优惠政策; 开店当天 1 邀请校内模特朋友友情展示实物,举办走秀表演; 2进行现场抽奖赠送活动; 3 当天免费赠送会员卡; 4同等价格饰品买一赠一; 日常经营 1校内人人小站和新浪微博,定