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市场营销战略论文市场营销战略管理与创新论文
随着我国经济的飞速发展，企业间的市场竞争也日益加剧，企业要想提高竞争优势，就必须要在市场营销战略管理上进行创新。下面是WTT给大家推荐的市场营销战略管理与创新论文，希望大家喜欢!
市场营销战略管理与创新论文篇一
《试论市场营销战略管理与创新》
摘 要：随着我国经济的飞速发展，企业间的市场竞争也日益加剧，企业要想提高竞争优势，就必须要在市场营销战略管理上进行创新。本文通过对市场营销战略的分析，提出了市场营销策略创新的策略，旨在为我国经济的发展提供一定的参考。
关键词：市场 营销策略 管理
随着社会的飞速发展，人们生活水平也有了很大的提高，对市场营销战略管理业提出了更高的要求。企业要发展，提高市场的占有率就必须改变其营销的策略，从客户的需求出发，对营销战略进行创新。
一、营销的战略内涵
(一)营销战略的概念
市场营销战略，是指在确定的总体战略指引下，根据市场等环境及自身营销条的动态变化趋势，确定目标市场，选择相应的营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程。
市场营销战略通常指的是在社会的制度下，按照市场经济的发展规律，对企业未来的发展进行预测，制定适合企业发展的营销策略，通过这个策略来提高企业的经济效益。
(二)营销战略的特征
。营销战略一方面可以为企业提供一定的发展依据，是促进企业发展的重要环节，属于一种企业的总体发展规划，对企业的主要产品进行推广的企业战略体系。另一方面，市场营销战略属于企业总体发展规划一部分，也就是说市场营销战略主要是通过对客户消费观念的调查，制定了一系列的营销活动的企划，市场营销战略必须要和企业的发展实际以及市场发展的客观规律保持同步，这样才能保证营销战略的顺利实行，促进企业的经济效益的提高。
。市场营销是企业发展中不可或缺的环节。使用的范围主要是企业以外的消费市场，根据市场的发展规律和需求制定的。在一定的经济条下，企业的经营情况也要考虑进去，在企业的内部设立一个营销策划的部门，通过对专业人员的聘用，来完善企业的营销结构，提高企业的经济效益。
。企业的营销战略对企业的内部经营也有很大的影响，营销是企a业部门中非常重要的部门，所以要保持营销部门的专业性和独立****惯。市场营销战略可以对市场部门的日常工作内容进行指导，但是对企业的其他部门的指导性不大。
。因为企业的内部机构之间有着密切的联系，其他部门的运作都是为了把企业的产品推销出去。市场营销战略的制定和各个部门的协作有很大关系，促进了企业内部的各个部门的融合。这种融合不但表现在企业发展的总体目标和现阶段的战略的融合，也包括市场经济的总体发展趋势和企业发展趋势的融合。
(三)市场营销战略的内容
市场营销战略的内容是十分丰富的和企业的发展实际情况有着密切的联系，是对企业全局发展的归纳。但是企业在制定营销战略的同时也要注意对几个方面的分析：营销对象的分析;营销的目的;营销的传播方式;企业的市场定位;企业的主要发展方向;市场经济下市场营销战略的适应性，是不是符合市场的发展规律。
二、市场营销创新方法　(一)市场营销观念创新服务营销。
服务营销的核心是对客户的服务，通过对客户的消费****惯的分析，制定相关的营销策略，促进企业经济效益的提高，满足客户对企业的需求，能