深圳东方古玩城策划方案.doc

深圳东方古玩城策划方案(初稿) 目录第一部分: 市场背景................................................................................... 2 一、古玩市场发展趋势分析....................................................................... 2 1 中国古玩市场发展史 2 深圳古玩市场 3 艺术品投资 4 艺术品收藏 5 深圳文化产业第二部分:项目定位一、项目定位背景....................................................................................... 2 二、项目 SWOT 分析三、定位体系................................................................................................ 2 3-1 概念定位.......................................................................................... 2 3-2 形象定位.......................................................................................... 2 3-3 功能定位.......................................................................................... 3 3-4 市场区域定位.................................................................................. 3 3-5 终端目标客户定位................................................................................................... 3 3-6 业态定位.......................................................................................... 5 第二部分、东方古玩城一期营销模式....................................................... 6 一、营销推广思路.................................................................................................. 6 二、营销策略.......................................................................................................... 7 三、销售价格策略.................................................................................................. 8 四、项目卖点挖掘.................................................................................................. 8 五、租赁体系.......................................................................................................... 9 第三部分、项目推广计划表..................................................................... 10 一、广告准备工作计划............................................................................. 10 二、广告推广计划..................................................................................... 11 前言深圳是个新兴的移民城市,