美容店市场营销策划书.doc

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克丽缇娜美容中心 市场营销策划
个人形象整体包装
班 级： 15、 16 班
策 划 人：谭志兵 小组成员：谭志兵陈 洋
马 骋粟相溧
向涛
指 导 人：黄老师
审 批 人：黄老师
策划时间： 2016年 6 月1 日星期三
目录
/ 、八—
1 前言 3
2 市场现状分析 4
3 SWOT分析 5
4 选址分析 6
5 市场定位分析 7
6 产品实体
7
7 营销策略分析 7
8 小组成员分工 9
9 经营损益分析 9
10 总结
10
、尸■ 、 亠
一 前言
1 策划背景
你是否有同样的困惑？衣柜满满却找不出明天要穿的衣服，刚购置的新衣 却怎么也穿不出心意，想每天拥有靓丽的妆容，却掌握不好化妆技巧，总认为 自己天生姿色不佳，以至于渐渐对自己缺乏自信，或者自认为自己已经很会打 扮，却不知道从何处挖掘潜力……
其实，对于一个女人来说，包装及其重要。俗话说，三分长相七分打扮。 世界上没有丑女人，只有懒女人。就算再平凡不过的女孩子，只要你愿意去包 装自己，都会变得靓丽可人。
而所谓包装，不仅仅是外表方面。而是应该内外双修，均衡发展。毕竟女 人长得漂亮，不如活得漂亮。
想美丽变身吗？那就来克丽缇娜吧！克丽提拉色彩顾问将会告诉你，美丽， 其实就是这么简单。克丽缇娜会带给你由内而外的改变。
2 公司项目
克丽缇娜主要服务项目是个人形象设计、美容美体、微整形、彩妆造型、 健康调理和自信提升塑造等。
3 特色
（1）企业形象环境方面
克丽缇娜为顾客塑造的不仅是高品质的个人形象设计，在环境氛围上，也 会给予顾客在视觉、触觉、听觉、嗅觉等全方面高质量的感受。克丽缇娜的公 司外部包装，将会以一种奢华的视觉效果，营造一种高贵的场所让顾客有种提 升自我心态的感觉。并且在内部设施方面，将会采用高档舒适的桌椅、美容床、 休息室、化妆间等，让顾客在触觉方面可以有一种享受的感觉。在听觉方面， 将会播放舒缓的音乐，让顾客来到克丽缇娜可以安心的将一切交给我们。在嗅 觉方面，给顾客营造一种温馨舒缓的氛围。
（2）服务特色方面 克丽缇娜不仅在服务方面将与高质量的方式展现，同时，也将推出其特色 方面，即签订***随行服务，即私人形象包装顾问，在为顾客设计的同时， 将设计的理念教给顾客，让顾客受益一生。
二 市场现状分析
1 目标市场分析
我们的目标市场就是定位在有一定经济能力的女性市场。因为世界上最好 赚的钱就是赚女性的钱，存在巨大的潜在市场以供挖掘。现在的公司都需要形 象包装，更何况个人。而且当代女性的能力越来越强，对于形象包装的整体要 求也越来越高。形象包装的重要性，在当代女性眼中已经成为必然发展的市场 取向。所以我们选择克丽缇娜整体形象包装具有良好的市场商机。
2 宏观环境分析
个人整体形象包装是一个蓬勃发展的新兴行业，是西方发达国家在拥有了 现金的色彩与形象理念的色彩应用技术的基础上发展起来的行业，风靡与欧美 日韩等国家，进入中国仅有数年。个人整体形象包装在我国尚属于新兴行业， 第一间色彩咨询工作室是在 1998