广告推广计划书.doc

广告推广计划书.doc广告推广计划书
开业推广计划
费用成本核算 第一项：广告推广 前期预热，推广时间，6月1日一一8日
电器广告语：惠民柜献，省钱就是硬道理！家电盛 宴值得期待。
海尔、西门子、三星、LG等实力品牌已经强势入驻， 携手打造集宁家电巅峰卖场。购物享礼，欢乐送不停！
2•超市广告语：火热开启，低价来袭！无法抗拒的实 惠，等着你……•
4000平米超大卖场，充足停车位，超市专用自动扶梯, 一站式购物新体验！天天有特价，人人有惊喜！ 开业前宣传，推广时间，6月15 21 0
1 .电器广告：还有更好的机会么？ ？盛世电器，6月 22盛大开业，全场家电八折起！来购物，送你5000元有木 有！！
参考活动如下：
※组合套餐
※早安盛世9:00——1 0： 00的消费者可以免费获得盛 世电器购物代金券一本，仅限三天。
※投桃报李：一次性消费满****元送盛世生活超市购
物积分卡+100购物券
※幸福酬宾：六点到七点时间段设抽奖活动。
2•超市广告：白送？这个可以有！盛世生活超市6月 22日隆重开业！来捧场就有礼！※五“最”至尊：最划算, 最方便，最实惠，最优厚，最开心！
※有来有往：来购物送积分卡
※计时消费：“早安盛世”系列
※一元钱的威力！：购物结时，+1元钱可以获得面巾纸 一大包/+5元可以获得大桶可乐……••※半价秒杀！：限时 购物，全场五折！
※五倍返差：购买本超市货品，如有高于市场其他超 市价格，五倍返差！
广告语备用：1•***放送，全城热动！ 2. G0IG0!购！ 就是不够。！ ？都是浮云。。。，我就敢 卖！ 5•不能再低了！
注：以上广告宣传附图片，请领导审核，并提出指导 意见。
第二项：活动策划
6月21、22、23 0,卖场活动细则：
广告推广策划经典案例
一、 前言
二、 主力目标客户分析及广告心理利用
三、 广告诉求重点
四、 形象包装规划
五、 第二现场的把握
六、 售楼资料
七、 其它设计
八、 电视广告规划
九、 媒介策略
十、结束语
一、 前言
经与祥祺公司、英联路业公司沟通交流，加上我公司 专项小组的市场调查，对“水云间”项目有了较清晰的认 识。现通过此份策划案论述我公司对“水云间”项目的广 告推广策略。因发展商和代理商对市场分析和项目定位做 了大量工作，在此我们对东部地产市场分析及项目全面定 位不再详述，主要针对广告推广部分展开。
二、 主力目标客户分析及广告心理利用
1、企业职业经理人、高级白领
特点：在职场上取得了较大成功，有较丰厚的积蓄， 文化程度较高，讲究生活品味，自身有尊荣感。
广告心理利用：强调项目的高尚性，突出文化内涵， 使此部分客户认为拥有此物业能满足自身的尊荣感，享有
更高层次的生活。
2、私营企业主
特点：经济实力雄厚，购买能力强，讲排场，有商务 接待要求，对市场有敏锐的感觉。
广告心理利用：项目对此类客户能“三满足”：满足讲 排场需求；满足商务接待；有一定投资回报，满足对市场 的把握。
3、 集团买家
特点：经济效益较好，对人才能下大力气培养和爱护, 重视企业文化建设。
广告心理利用：此项目可用于员工度假和高层干部培 训，并可显示企业实力，还可有一定投资收益。
4、 香港客户
特点